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腾讯优量汇游戏助推计划干货来袭

2019-12-30 16:09:36来源:游戏狗整理编辑:诚

2019年12月27日,“向心力”——腾讯优量汇2020年度发布会在北京顺利举行。腾讯优量汇团队与在场近500位重量级流量合作伙伴共商行业趋势、分享流量商业化解决方案。会上,腾讯优量汇平台运营负责人胡晖分享了腾讯优量汇游戏助推计划。

近两年,休闲游戏逐渐已迅猛的发展趋势火爆全球,占据了手游新增下载量榜单的半壁江山。超休闲游戏凭借其简单好玩易上手的特点获得庞大的用户群体,也因其相对较低的研发及获客成本,催生超休闲游戏市场巨大的流量增长。

从2013年成立至今,腾讯优量汇已针对重度游戏搭建了成熟的投放算法和变现模式。面对休闲游戏新赛道,腾讯优量汇于2019年9月推出休闲游戏助推计划,与QQ和微信小游戏联动,力图实现流量与收益完美耦合,旨在为休闲游戏开发者提供从用户增长到流量变现的一站式解决方案。

游戏助推计划依托正向健康的闭环商业链路把流量和预算顺畅连接,通过三大赛道打造健康的休闲游戏生态。

商业链路

游戏引入:广泛引入各类型休闲游戏,根据后续的数据模型定义游戏级别

测试调优:通过吸量、留存、广告频次、变现能力的测试确认游戏是否达标,如果达标则进入买量环节,如果未达标,则帮助游戏进行调优,如商业化设计、玩法优化和美术视觉升级等

买量推广:为游戏在腾讯广告买量,制作相应的广告素材,制订相应的买量和冲榜策略;同时,依托腾讯的运营活动资源对游戏进行推广

广告变现:变现是腾讯优量汇的核心环节,为游戏产品优化激励视频广告,引入内外部广告预算,提升变现收入

流水分成:提供分成转冲功能,通过次月快速结算减少开发者账期压力,并根据流水和产品质量进行阶梯分成

产品迭代:搭建健康的休闲游戏流量生态,对S级游戏持续投放,对A/B级游戏进行不断调优和迭代

游戏生态

目前,腾讯游戏生态已覆盖休闲游戏App、QQ和微信H5小游戏以及中重度游戏,通过针对腾讯全域的产品和流量的强力买量,搭配内外部广告推广丰沛预算,实现广告和游戏本身的优化,全力搭建健康的游戏行业生态。

优量汇游戏助推计划联合IEG全球创意游戏合作计划,共同助力游戏开发者实现在国内外双赛道的用户、营收双增长。

腾讯优量汇提供超10亿扶持基金以及20%以上的流水分成,寻找优质开发者定制精品游戏。腾讯游戏提供王牌制作人线下专家指导,助力游戏开发者进行海内外市场推广,并精选创意游戏重点孵化打磨。

依托腾讯广告与腾讯游戏的资源优势,游戏助推计划携手游戏开发者在2020年抢占游戏新赛道,打造健康稳定的游戏生态。

截至目前,腾讯优量汇游戏助推计划在参与测评的100多款游戏中选出5款产品规模化搭建流量矩阵,迅速爆量在iOS游戏榜单取得亮眼成绩。

音乐闯关游戏《点点节奏》在国庆黄金周期间每日新增用户5-8万人次,日均eCPM达500元,进入iOS 10月黄金周免费游戏榜Top5

合成模拟经营游戏《猫咪公寓》在国庆黄金周期间每日新增用户3-5万人次,日均eCPM达400元,进入iOS 10月黄金周iOS免费游戏榜Top10

闯关游戏《旋转大师》:每日新增用户2-3万人次,日均eCPM达500元,进入iOS 10月免费游戏榜TOP20

合成实时竞技游戏《大刀四十米》每日新增用户3-4万人次,日均eCPM达400元,进入iOS 11月免费游戏榜TOP10

放置养成游戏《套马的汉子》每日新增用户1-2万人次,日均eCPM达500元,插屏视频CPM达300元,进入iOS11月免费游戏榜TOP50

凭借腾讯在游戏行业的显著优势,腾讯优量汇希望通过游戏助推计划助力游戏开发者,在休闲游戏新赛道抢占先机。

游戏助推计划将服务休闲游戏开发者吸引优质重度游戏广告主资源,同时广泛吸纳中重度游戏广告主接入优量汇精品休闲游戏流量池,从而实现双赢,实现稳定健康的长效发展。

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