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Newzoo下调2019游戏收入数据:主机游戏收入增速放缓

2019-11-25 17:46:14来源:白鲸出海编辑:Mufasa

2019 年 11 月 19 日,移动市场研究分析公司 Newzoo 发布了其最新的全球游戏市场预测报告,预计 2019 年全球游戏市场价值将达到 1488 亿美元。该数字略低于 Newzoo 之前预测的 1521 亿美元,较 2018 年实现了 7.2% 的稳健增长。

Newzoo 在对 100 多家上市公司 2019 年上半年财务业绩、应用程序的数据、2019 年至今几大市场发展情况进行持续研究分析后,重新预测了这一数据。

2019 年的全球游戏市场预期价值之所以降低,主机游戏领域的支出放缓是一大关键因素。Newzoo 预测,2019 年主机游戏市场价值将达到 453 亿美元,同比增长 7.3%,但低于此前 479 亿美元的预期。Newzoo 对电脑游戏和手机游戏的收入预期也进行了小幅下调——预计电脑游戏市场价值将增长至 353 亿美元,同比增长 2.8%,手机游戏市场将增长至 682 亿美元,同比增长 9.7%。

不过,在 2018 年突飞猛进、屡创纪录的基础上,2019 年游戏市场的所有主要领域都实现了持续增长。预计截至 2022 年,这一市场价值将增长至 1896 亿美元,其中,手机游戏和主机游戏收入将占到收入总额的 80%。

2019 年上半年,是游戏市场经历了独特而强劲的 2018 年之后,逐渐回归正常状态的一段时期。

以下为 Newzoo 最新《全球游戏市场报告》相关内容:

主机游戏领域收入增长放缓,对西方市场影响最大

综合各方面来看,2018 年都是主机游戏领域史无前例的一年,主机游戏营收比 2017 年增长了 26.6%。这一迅猛发展主要得益于以下几点:

《堡垒之夜》等大逃杀游戏的风靡

新一代游戏产品的推出

任天堂 Switch 的持续成功

Newzoo 预计,主机游戏领域的迅猛增长将延续到 2019 年上半年,而即将发布的下一代游戏机则将导致该领域在 2019 年下半年的收入增长放缓。但事实证明,这一领域在 2019 年上半年的收入增长已经大大低于预期。

索尼和微软公司都明确表示,2019 年上半年已经致力于开发新的游戏机。而这一行为将减缓今年主机游戏的收入增长。此外,《堡垒之夜》、《绝地求生》等大逃杀类游戏的收入递减,也影响了主机游戏和 PC 游戏的收入增长。

更重要的是,主机游戏领域正处于更迭出新的时期。一方面,Xbox Game Pass 等订阅服务需要用户每月支付固定的费用,因而为这一领域创造了不菲的收入,另一方面,Google Stadia 和 xCloud 等云游戏服务则引入了全新的游戏方式,能分散主机游戏玩家的消费。

Newzoo 认为,上述变动也影响了 2019 年上半年几款重要游戏产品的发行。因为如果玩家现有的订阅服务能够提供类似的游戏,他们花钱购买新游戏的意愿就比较低。

2018 年第一季度,上市公司的主机游戏收入同比增长 21%,第二季度同比增长 24%。而 2019 年的第一季度,该项目同比增速放缓至 7%,第二季度放缓至 4%,与 2018 年相比差距明显。

2019 年,中国仍是全球最大的游戏市场。因受到主机游戏收入下降的影响,全球最大的主机游戏市场——北美地区,2019 年的主机游戏收入预测从 200 亿美元下调至 190 亿美元;西欧地区的主机游戏收入预测则从 156 亿美元下调至 145 亿美元。与西方市场相比,日本市场受主机游戏收入下降的影响较小。

虽然 Newzoo 下调了所有主要主机游戏市场的收入预期,但这并不意味这这一市场开始走下坡路。

Newzoo 此前预计,2019 年下半年及整个 2020 年,游戏收入增长将会放缓,但随着新一代游戏机的发行,游戏收入增长将会再次回升。这一预测并未改变。从 2020 年第四季度开始,主机游戏收入将会回暖。

手机游戏发行商看重新兴市场的未来增长

Newzoo 预测,2019 年全球手机游戏规模将增长 9.7%,达到 682 亿美元,占全球游戏市场的 46%。截至 2022 年,这一市场将以 11.2% 的稳健年复合增长率,增长到 936 亿美元。

日本、韩国以及北美地区的手机游戏收入已经到达峰值,在所有细分领域中,这些市场平均每位付费玩家的支出都名列前茅。因此,未来几年内,手机游戏领域的大部分收入增长将来自中东、拉丁美洲、印度和东南亚等新兴市场。在这些地区,移动互联网和价格低廉的智能手机的普及率越来越高,手机游戏的玩家必然也越来越多。

日本、韩国以及北美地区的游戏市场由来已久,发展较为成熟。相较而言,新兴市场的发展历程短,手机游戏营收模式尚未成熟。

大多数手机游戏都采用了广受欢迎的免费游戏商业模式,但这一模式往往导致玩家习惯于免费游戏,而不容易被转换为付费玩家,不利于营收增长。

新兴市场、尤其是印度及东南亚市场的营收模式尚未成熟,其收入增速低于 Newzoo 此前的预测。

鉴于上述原因,Newzoo 才稍稍下调了 2022 年的市场价值预期。

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