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3月App Store推广报告:审核时长创今年新低 下架量增近17%

2019-04-03 来源:七麦数据 编辑:fashi

3月27日12点,苹果搜索广告开放包括中国澳门、中国香港、中国台湾、印度、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡等46个地区!开放港澳台,说明苹果竞价广告对中文(繁体)已经有了足够的支持,进入大陆市场只需要解决政策相关问题。

1、苹果竞价广告开放46个新地区

3月27日12点,苹果搜索广告开放包括中国澳门、中国香港、中国台湾、印度、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡等46个地区!开放港澳台,说明苹果竞价广告对中文(繁体)已经有了足够的支持,进入大陆市场只需要解决政策相关问题。

2、苹果春季发布会完满收官

北京时间3月26日凌晨1点,苹果春季发布会正式开启。此次发布会以“服务”为核心,对Apple News、Apple Pay、Apple TV从功能到产品都进行更深层次的优化升级,并且创建了Apple Arcade打造游戏生态圈。

3、苹果在线商店多款产品调整降价

由于需根据增值税调整降价,3月31日晚苹果在线商店进入更新模式,目前已再度开放,产品整体幅度约2.6%。iPad Air 64GB无线局域网版降价104元,21.5英寸iMac高配版降价305元,新款Airpods降价33元。根据苹果官方说明,如该公司在消费者收到产品之日14日内降低产品价格,消费者可联系苹果申请差价退还。

4、3月底,App Store下架千余款贷款类App

北京时间3月29日,七麦数据监测到中国区、美国区App Store下架了千余款贷款类产品(日韩区还未监测到类似情况)。推测与近期中国区金融类贷产品监管变严有关。

3月App Store数据总览

1、App Store新增/下架App数量

今年3月,App Store新增/下架App数量均比上月有所增多。新增App共计29431款,而下架App数量较上月增多了上万款App,月下架量高达73185款,这和3月备受关注的315晚会对食品、网贷等行业的曝光及中国区金融类贷产品监管变严等有一定关联。

3月新增App中,以商务、工具类App数量最多,其次是游戏、生活类App,这四类App数量均在3000以上。下架产品中,游戏类App数量上万,明显多于其他类型App。

2、3月审核周期月度统计

在这三个月中,App Store审核周期属2月用时最长,1月次之。而3月用时最短,平均审核时长仅25.05h,工作日平均时长为21.53h。

3、3月被拒条款月度排行

3月被拒条款排行中,条款2.3(准确的元数据)依旧是数量最多的,共计133例,占比29.23%。条款2.1(App完成度)及条款3.1.1(App内购买项目)数量次之,分别为81例、60例是被拒月度排行前三。

4、3月过审标题/副标题统计

3月份的过审标题中,主标题以1-10个字符的标题数量最多,仅5个字符以内的标题数量就有17336个;副标题字符数主要集中在6-15个字符区间,占比高达78%,其他区间的数量明显较少。

3月过审标题词频中,关键词“平台”最为常见,出现字数最多,接近上月的两倍,共计出现3033次。不过,关键词“游戏”、“管理”等出现频次也都上千,不过占比并不算高,分别为5.79%、3.97%。

5、3月关键词排名优化达标率变化趋势

较以往来看,3月关键词排名优化达标率变化较为明显,3月14日、29日达标率最高为96%,最低是3月18日,达标率为80%。另外3月中共计有7天达标率不足90%,到月末,达标率才趋于稳定,基本保持在94%以上。