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2019年东南亚游戏市场将达46亿美元

2019-03-29 来源:白鲸出海 编辑:Priscilla

近年来,由于移动设备使用量的增加,东南亚的上网人数持续增加。Newzoo 的数据显示,东南亚地区已成为了全球发展最快的游戏市场。

2019 年,东南亚游戏市场估值为 46 亿美元,同比增长 22.0%,潜力巨大。那么,游戏发行商想在东南亚拓展游戏市场有什么需要特别注意的呢?

全球许多游戏发行商已经锁定东南亚市场,有些已经取得了一定的成果。本篇文章将重点关注东南亚区域中主要的六个市场,包括印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南。

游戏发行商在东南亚市场的机会增多

虽然在 2019 年,东南亚地区仅占整个游戏市场的 3.1%,但得益于新兴市场的经济发展,其游戏市场增速位居全球第一。2019 年,东南亚地区用户接触互联网的机会增多,对东南亚消费者而言,移动设备不再像之前般难以负担。所以,该地区超过三分之二(约 67% )的游戏收入来自移动设备。相比之下,PC 端占 24%,而游戏机占 9%。

本土玩家与国际游戏大厂,谁是赢家?

虽然世界各地的游戏公司正在东南亚市场瓜分蛋糕,但该地区的顶级游戏发行商却是本土游戏发行商 Sea Group(以前称为 Garena )。这个公司是腾讯在东南亚地区的游戏代理商。2018 年 Sea Group 发行的吃鸡手游 Free Fire,在东南亚开创了全新的吃鸡手游品牌。

不仅本土游戏发行商在东南亚表现抢眼,中国游戏发行商,特别是腾讯,沐瞳以及网易,也已成功打入东南亚市场。战斗或者吃鸡类游戏是这些公司最成功的游戏类型,比如网易的《荒野求生》和腾讯发行的《PUBG》。有趣的是,腾讯选择绕过了其东南亚代理商 Sea Group,独自在该地区发行了《PUBG》。

除了动视暴雪外,西方游戏公司在东南亚地区整体表现不佳。动视暴雪现在是东南亚地区最成熟的游戏公司之一,并且一直处于发展态势,尽管发展速度比其他一些刚进入市场的新公司慢。

由于其游戏更新换代太慢以及受到本土游戏发行商带来的冲击,其他西方的游戏发行商,比如 EA 和 Supercell,则步履维艰。总部位于新加坡的游戏公司 I Got Games(IGG)和韩国公司 Netmarble 也面临着类似的问题。受影响较小的是大型的日本游戏发行商,其强大的游戏 IP 通常会引起东南亚游戏爱好者的共鸣。例如,Bandai Namco,Square Enix 和 Mixi 分别在东南亚地区发行了《Dragon Ball》,《Final Fantasy》和《Monster Strike》。日本与东南亚的文化联系比西方市场与东南亚地区联系更紧密,这可能是日本游戏在东南亚地区获得成功的主要原因。

东南亚市场成功诀窍:资源投资与细分市场

仅凭强大的游戏 IP 并不能保证游戏发行商在东南亚的成功。游戏公司必须保持对东南亚地区的关注,即使自身在东南亚发展已经非常好。中国游戏公司 Efun 专门在本土市场之外发行游戏。它曾经是东南亚地区的顶级发行商之一,但因为其决定将更多资源转移到韩国市场,公司地位及游戏收入如今在东南亚不断下降。

另一方面,总部位于韩国的 GungHo 子公司 Gravity 在东南亚市场上影响力迅速上升,特别是推出了《仙境传说》之后。在与印尼公司 Lyto 合作后,Gravity 在东南亚的收入同比增长了近 500%,最近 Gravity 还在泰国成立了一家子公司,以助力其进入泰国市场。所以,一款游戏在中国或韩国很受欢迎,并不意味着其将成为东南亚的热门游戏。东南亚地区不同国家和市场之间也存在很多差异。由于这种多样性,想要打入东南亚地区各大市场并非易事。

Priori 与 Newzoo 合作对东南亚地区 1,200 家相关游戏公司分析得出的数据显示,对于 31% 的游戏公司来说,新加坡是其最适合的目标市场,紧随其后的是泰国(27%)。越南和菲律宾市场游戏销售额最高,但游戏公司数量较少,仅占 1200 家中的 7%。

IGG 和 Netmarble 在新加坡和泰国市场游戏总收入均位列前十。除此之外,在印尼、马来西亚等其他东南亚国家中不同游戏公司表现差距悬殊,不可一概而论。如果没有针对性地对不同市场进行调查,游戏发行商很有可能会栽大跟头。