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腾讯、网易、巨人相继入局 未来阅读市场谁主沉浮

2019-03-28 来源:游戏茶馆 编辑:Fashi

在前不久结束的2019UP腾讯新文创大会上,腾讯发布了旗下首款互动叙事合辑一零零一,正式宣告着腾讯入局互动叙事市场。

互动阅读是近年来颇受年轻人、Z世代喜好的一种内容表现形式,主要集中在游戏、影视领域。

在发布一零零一之前,由腾讯影视联合出品的国内首部互动叙事影视剧《古董局中局之佛头起源》已经取得了不错的成效,游戏方面腾讯极光计划也在前段日发行了《记忆重构》这样一款交互式电影游戏。而一零零一的上线则是腾讯聚散流沙、想要将整个互动叙事内容生态链一次性打通的终极手段。

在一零零一之前,国内最成功的互动阅读游戏平台为六趣科技旗下的橙光游戏;后来,巨人参投了六趣科技,4399参投闪艺平台,网易也在2018年上线了女性向AVG互动平台易次元。至此,国内互动阅读市场俨然已经成为游戏行业争先角逐的一颗棋子。

那么,橙光、闪艺、易次元、一零零一各自有着什么样的特点与优势?哪家在过去与现在对互动叙事平台的诠释的更加饱满,谁又能把握住市场风口一举尽下一步干戈呢?

关于互动叙事这块儿的过去与解读,我们在《第8.5艺术,真人互动叙事游戏或成国产游戏下一个风口》与《一个国产真人互动叙事游戏制作人与他的青春故事》两篇文章中已经有了很详细的解读,今天茶馆就不多费笔墨来解读这块儿,有兴趣的可以阅读上面两篇文章。

前文提到了国内互动叙事平台目前由有着游戏业务背景的游戏企业所运筹着。事到如今,影视行业对互动叙事方面的理解与推动已经慢慢超过了游戏行业,这种现象必将导致现在国内互动叙事平台将迎来一次大的变革。

橙光先行、闪艺追随

橙光游戏是国内最大最早的互动叙事内容平台,橙光游戏成立于2012年,前段时间大热的国产互动叙事游戏《隐形守护者》原生IP《潜伏之赤途》最早就发布在橙光平台上。

橙光游戏的优势很多。单从它的体量来看,根据2018年透露的数据,橙光游戏目前拥有超过5000万用户,平台上的内容作者超过300万,已经形成了一个良好的内容供给生态。

在内容与创作方面,橙光游戏坚持以女性向优质内容为主,其平台目前约85%为女性用户,95后与00后分别占比30%与40%。

这里要提的是,虽然互动叙事在国外多开花,但橙光游戏确实是在这几年为国内想要入局互动叙事平台的企业带了一个节奏。在一零零一之前,所有拿到入局的互动叙事平台都选择了为女性用户服务。橙光游戏这一路走来,无论是在IP运营以及内容运营方面都给同行开了一个好头,让后来者有了一个好的参照。

值得一提的是,在2018年前上线的互动叙事平台都不会用“互动叙事”来形容自己,他们更习惯叫自己文字互动阅读平台或者互动小说平台。从今天的视角来看,并无不妥。

闪艺是紧跟橙光步伐而诞生的平台,其核心定位同为服务女性向用户。版权方面,多艺平台也早早开启了正版化推广,每年斥资百万元用于正版素材购买,强调原创、精品的UGC内容。

闪艺相对橙光上线较晚,后者于2016年发布。面对橙光这座大山,闪艺方面除了坚持正版化,同时在对新生代作者的支持与内容推广上也下了一番功夫。闪艺发布三年间,凭借对原创的坚持与内容生态的精细化运营,在互动阅读市场上占得一席之地。

网易的“易次元”版图

易次元是网易于2018年发布的女性向AVG互动阅读平台,在刚刚发布的那段时间,易次元被不少人认为是又一个跟随橙光脚步的人。而时间过了将近一年,我们已经彻底打消了这样的想法。

网易拿出了游戏厂商入局互动叙事应有的姿态,这一点从起平台的布局与内容创作方面就可以看得出来,网易做了两方面的深度布局。

其一,将网易现有的游戏IP嫁接易次元平台进行正版授权创作,铸就新的泛娱乐生态。我们曾经多次吐槽过的“官方逼死同人”,这次真的要实现了。网易将自己的游戏IP授权给作者进行创作,一方面升华了网易游戏IP的同人生态,另一方面也在互动叙事平台的探索上走出了新的一步。

要知道,网易对国内二次元市场有着深入的理解,《阴阳师》的泛娱乐生态就是网易在这方面交出的一份完美答卷,而网易旗下能够拿出来做IP同人的产品实在是太多了。从易次元发布的活动封面海报上,创作的游戏将至少包括网易旗下游戏《阴阳师》、《永远的七日之都》等。

其二,高质量乙女游戏进入易次元。关于耽美市场我们曾在《耽美与龙阳之好,是B站飘了还是机会真的来了》这篇文章里聊过,不同于《恋与制作人》等游戏,乙女向的游戏主要集中在PC以及主机领域,且多为GalGame形式。这个圈子相较传统的女性向市场要小很多,但该圈子的付费能力却是不容忽视的。

网易易次元在最近签下了日本游戏公司IDEA FACTORY株式会社旗下知名乙女游戏品牌OTOMATE制作的乙女向游戏《AMNESIA 失忆症》。印象中,这应该是国内游戏大厂首次引进官方中文版的乙女向游戏。

要知道,除了Steam上面的少部分游戏,有官方中文的日本GalGame几乎不存在,国内玩家想要玩到日本正版且支持官中的GalGame还得借助日本与国内的代理公司,常见的方式是进行众筹。比如目前仍在摩点上众筹的日本人气GalGame《爱上火车-P.S-》。

易次元引进的《AMNESIA 失忆症》当前在平台上的活跃度排名第一。从评论区的互动来看,平台用户对易次元引进日本官中乙女游戏的举动都快“哭了”,其官方客服也在评论区表示未来会引进更多的人气游戏。

网易易次元悄无声息的在互动叙事平台上发力,目前已经在同行中立起了壁垒,网易的易次元平台也势必在未来互动叙事市场中占得一席之地。

腾讯,或开启产业内容新方向

影视圈发力后的互动叙事市场将是个什么样目前还是个未知数,但不可否认的是,互动叙事市场将在未来的一两年时间迎来喷发,而国内目前的互动阅读平台的发展方向是否存在短板?腾讯在思考清楚这个问题后,发布了一零零一。

一零零一不同于以往任何一款国内互动阅读平台,其内容纵深不见底,女性向、电竞、青春、真人、二次元等统统包含在类,题材的丰富决定了一零零一是一款面向大众的平台,这与前面几款互动阅读平台在视野方面就有了决定性的差距。

一零零一的思路是多元化,直接与泛娱乐挂钩,想要脱离传统互动阅读平台一直拘泥的“小圈子”,而开打这扇门就是面向大众的必经之路。

影视、游戏、漫画、网文、动画,腾讯的泛娱乐布局之深,内容产业的优势将为一零零一注入无限高质量的血液。站在平台本身的角度,一零零一的内容在发布的那一刻起或许就已经领先于国内所有业界同行了。因为,你不洗担心腾讯可能会食言。

一零零一的上线将为整个国内互动阅读产业带来变革,腾讯想要重写国内叙事阅读平台的规则。似乎在一零零一眼中,由橙光等老牌平台所指引的那条路已经不再适用于未来,一零零一要做新的探路者与引路人。