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游戏吸金的背后:聚合广告平台技术栈揭秘

2019-03-10 来源:游戏陀螺 编辑:诚

Facebook游戏团队及变现团队全力加盟,将在活动中分享如何通过Facebook的投放与变现功能最大化游戏收益,为广大的CP和发行商提供海外投放&变现的经验指导!

近年,超休闲游戏以极霸道的姿势飞速席卷全球游戏下载榜单,多款游戏下载量过亿。超休闲游戏爆发正当时,而广告变现作为可靠的商业模式也被越来越多开发者所认可。UPLTV核心团队在广告变现领域积累了10年以上的丰富经验,自研的聚合广告SDK与全球多家顶级移动广告平台合作,旨在帮助开发者大幅提高游戏内广告变现的水平。在已合作的开发者和发行商中,UPLTV能够普遍帮助这些产品提高20%以上的广告收益,从而让开发者把更多精力花在开发游戏的核心功能和玩法上。

那么20%的广告收益是如何提升的?

本文将从以下三个方面详细阐述UPLTV运作的过程:

1.广告变现服务的运行过程;

2.大数据系统和机器学习架构;

3.实时监控与管理系统。

一.UPLTV广告变现服务是如何运行的?

UPLTV自研的UPSDK接入了全球最主流的25个以上视频广告平台,开发者可通过UPLTV一键接入这些平台的SDK,然后按照如下流程开始工作:

1.开发者接入UPSDK,去应用商店发布新版本;

2.玩家打开游戏,UPSDK被初始化,UPSDK向Server端发出请求,获取基于用户属性的核心广告策略;

3.UPSDK获取和解析策略成功之后,开始执行bidding、请求、加载等动作,完成之后,会依据结果再向Server端更新和获取展示逻辑;

4.玩家触发广告播放逻辑时,UPSDK依据上一步获取到的展示逻辑,给用户展示广告;

5.UPSDK全程会记录设备唯一广告ID、广告请求、广告展示、广告点击等广告相关的信息,发送和上报给Server端;

6.UPLTV Server端收取相关信息,用于后续的优化和机器学习。

截至目前,UPLTV已与国内外500多家游戏开发者、发行商合作,接入游戏上千款,每日广告展示5000万次。

二.UPLTV大数据系统和机器学习架构

UPLTV的架构,是团队在大数据和机器学习领域沉淀7年的成果。从UPLTV架构总图中,可以发现AWS有非常深入的结合和使用,尤其是数据收集、数据存储和数据清洗部分。

UPLTV架构总图

*数据收集:用到的核心技术是Amazon Kinesis、Amazon Pipline,根据UPLTV的经验,这个架构非常高效和可靠;

*数据中心:用来存储实时查询的数据接口;

*数据存储:Redis作为最常用的No Sql数据库,效率和稳定性方面,均非常可信。同时Amazon S3服务可在很大程度上比自主购买硬盘存储更省钱和可靠;

*数据清洗:Amazon Redshift是AWS当前性价比非常高的数据仓库,强烈推荐使用;

*数据智能中心:结合Spark和TensorFlow进行机器学习,然后把可应用的数据结果输出到Mysql等其他业务层可以使用的数据库系统。

三.UPLTV如何确认所有服务稳定运行?

广告服务的稳定性及数据真实性是游戏开发者们接触广告变现时颇为关注的问题,这同样也是UPLTV最为重视的。在实际监控与管理的方面,UPLTV接入了多家主流数据监控系统,从而实现对数据的实时监控和有效管理。

*Zabbix:实时监控系统,用于所有服务的监控,非常有用;

*ElasticSearch + Kibana:将所有的日志都基于这两个服务来进行搜索和查询,从而达到高效监控和debug的目的;

*Prometheus + Grafana:可以实现时序列监控,粒度更细,对docker监控友好 , k8s更方便监控。

写在最后:一个聚合真有这么复杂吗?

看到这里,也许大家心存疑惑:一个聚合工具仅仅就是把各个广告平台聚合起来,判断一下展示逻辑而已,真有那么复杂吗?答案是肯定的。

游戏内广告(IAA)在全球范围内呈现爆发式增长,广告变现优化的重要性不言而喻。而在数百款游戏广告优化的实践过程中,UPLTV形成了一套核心优化逻辑:

1.基于传统的Waterfall,加上UPLTV对于广告平台实时数据的收集和分析,做到10分钟级别的基于UPLTV计算eCPM值的Waterfall层级调整和策略更新;

2.UPLTV是Facebook Header Bidding全球10余家合作伙伴之一,并且与行业的主流广告平台建立了bidding业务合作。目前UPLTV采用Waterfall+Header Bidding的复合模式,对于每次展示机会的广告价格都做到最大化;

3.UPLTV依据用户的广告设备信息和广告行为,积累了超过30多类用户标签,对于不同标签的用户,会自动采用不同的分层和Bidding逻辑,进一步提升收益。

超休闲游戏品类的爆发给了游戏开发者们一个惊喜,但想要站上这个风口,就必须首先搭好“广告变现”这架云梯。在服务的过程中,UPLTV持续不断结合市场上的最新bidding技术、探索最主流的技术架构。一句话,UPLTV不简单也不止步于当下。

提升(UP)你的用户价值(LTV),就是UPLTV永远的动力和使命。

作者介绍:

Coly Zhang, UPLTV商业化变现总经理。

Coly有着多年游戏行业和广告变现从业经验,先后担任过海外游戏发行技术支持负责人和广告变现优化负责人,累计帮助超三千万DAU的游戏和工具应用大幅提升广告变现收益。

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