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Google Play全新改版 应用开发者可从这4个方面加以应对

2018-11-26 来源:白鲸出海 编辑:诚

第二,谷歌为广告主提供了完善的精准投放工具,比如 UAC 工具, 它可以迅速定位广告目标受众,同时在投放中自动优化广告素材、出价和预算分配。最后总结一句,针对谷歌 Play 应用商店的新变化,大家应积极应对及时调整,在新的版本中找到提高 自己 App 转化率的途径。

谷歌,这个数据驱动的公司为了新版 Play 商店的改版进行了长达一年的测试,在测试了多个不同设计方案之后终于在近期上线。本文就将和大家聊一聊,这次谷歌应用商店的新改版对应用开发者到底意味着什么?

在国内互联网市场日益饱和的今天,出海成了很多国内互联网公司的一个重要选项。猎豹的工具、阿里的支付宝、UC、头条的抖音以及众多游戏公司都成为国内互联网公司出海的排头兵,在很多地区、很多垂直领域取得了不俗的成绩,也有不少创业团队在成立之初直接面向的就是海外市场,在这波出海潮中,选择高效的推广渠道无疑是打开局面的一个关键之举。

和国内安卓市场被各大手机厂商瓜分的状态相比,海外安卓应用市场的份额牢牢被谷歌官 方的 Play 应用商店所主导,如何在谷歌的商店上取得一个好的数据表现,从某种意义上关乎应用的成败。

根据 Forrester 的相关数据,有 63% 的用户是通过在应用市场搜索,寻找新的 APP。另外,Google Play 官 方的数据也显示,80% 的安装量来自于应用的搜索。

在这种情况下,谷歌 play 商店任何的风吹草动都可能影响其市场上各个应用的数据表现,今年 10 月份,经过长时间的测试,新版谷歌应用商店的改版终于和安卓用户见面了。

这是谷歌近几年来应用商店更新幅度最大的一次改版,无论是功能还是视觉上都有了全新的变化,和去年同期的 iOS 11 AppStore 的重新设计一样,大幅改版的 Google Play 商店旨在让用户更容易找到适合的应用。今天我们就一起来剖析一下这些变化,并详细讨论这些新变化对应用 ASO 所带来的影响。

视觉和结构变化

这次谷歌 Play 的改变在视觉上有了一个全新的、更简洁的用户界面,的确看起来有点像苹果 App Store。标志性的 Play 商店绿色在之前的许多模块中消失了,除了突出的绿色按钮保留之外,其他更多的模块被更扁平、更简单的黑白灰三种颜色所代替。

产品页面的另一个大的视觉变化是删掉了置顶大图,这一点非常关键,因为在此之前,置顶大图从某种意义上决定了用户视觉上的第一印象,而现在视觉上的第一印象则转移到了应用下方的截图或视频模块。

应用首页功能模块现在如下:

应用程序图标

应用名称

开发者

类别

标签

预览视频

应用截图

新的 Google Play 商店重新设计用户界面删除了原来下载量、评分、更多推荐等绿色模块,这使得原来评论位置进行了上移。

这对 ASO 意味着什么:正如去年的苹果 AppStore 大改版中那样,产品页面和发现页面组织的视觉变化会影响应用程序的呈现和搜索可见性。

这次改版鼓励用户更快地获取有关应用程序的更多信息。这意味着,如果您的应用页面已经优化的很好,您可以看到转化率巨大的提升。

应用截图改版

这次改版的另一个重点就是,应用截图终于放到了产品页面的首屏,因此应用截图或视频模块将变得更加重要,因为它决定了用户第一眼的视觉冲击力。值得注意的一点是,上传横版和竖版图片时,该模块的高度会发生相应的变化,应用开发者可以根据实际需要来选择上传横图还是竖图。

这对 ASO 意味着什么:更大的、设计优质的图像=更高的转化率,这一点非常重要。因为应用截图的大小可能会影响应用的转化率,所以上传多张优质、清晰、富有视觉冲击力的大图将有效提升应用的转化率。

文字部分的改版

应用描述也是这次 Google Play 商店改版的一部分,虽然它仍然在首屏,但它现在位于应用截图之下,这显然减弱了文字部分的重要性。

这对 ASO 意味着什么:当元素向下移动时,这通常意味着该元素对排名因子的重要性降低,因此直观上,应用的描述重要性在这次改版中得到弱化,这一点也从 AppStore 上一次的改版中能得到印证。

如何适应 Play 商店改版的变化?

1、优化截图和视频

如上所述,重新设计新 Google Play 商店的一个重点是——应用截图或视频的方向将决定预览模块的大小。

所以建议尽可能使用竖版视频来增加预览模块的大小,应用截图也应该大幅优化,使用更突出的文本和更美观的视觉效果来吸引并教育用户,努力提高转化率。

2、回复并监控应用等级和评论

重新设计的新 Google Play 商店突出了评论,评论的位置得到了上移,这不仅在视觉上有变化,评论的高低还直接影响到应用商店的搜索排序,所以正确的做法是查看并回复每一条评论,无论是正面的还是负面的。

同时更重要的是,切实解决用户在评论中提出的问题,让用户知道你正在倾听并关心他们的感受。工具出海比较成功的猎豹清理大师当初在谷歌 Play 就是这么做的,有专门的客服人员回复用户写的每一条评论。

3、进行对比测试并关注竞品

以上说的优化视觉、回复评论等手段是一个持续改变的过程,即需要通过不同版本的图片来测试效果,比如改变图片上的内容、文字、图片大小、横竖版方向等要素,统计不同样式下转化率的变化,以获得最佳的应用截图。

同时也应该重点关注竞品在应用商店上的表现,监控竞品页面的变化,学习其出色的部分,避免其犯的错误,这样才能让自己的产品页面更加完善。

4、恰当购买 Google 的广告产品

一个成熟的 APP 要获得增长,在线广告通常是绕不开的选择,然而选择在哪里做广告非常关键,出海的安卓应用选择谷歌进行广告推广有非常明显的优势:

第一,作为世界上最大的广告网络之一,谷歌有着极其完整的数据积累,除了谷歌 Play,它还能把广告投放到谷歌搜索、YouTube 等多个高质量主流应用;

第二,谷歌为广告主提供了完善的精准投放工具,比如 UAC 工具, 它可以迅速定位广告目标受众,同时在投放中自动优化广告素材、出价和预算分配。

最后总结一句,针对谷歌 Play 应用商店的新变化,大家应积极应对及时调整,在新的版本中找到提高 自己 App 转化率的途径。