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买量市场开始回暖 动漫IP改编游戏成新趋势

2018-10-28 来源:伽马数据 编辑:晗雨

动漫IP预计将继续成为新品游戏收入的主要支撑,在第四季度即将推出多款经典动漫IP改编移动游戏产品,如腾讯游戏与万代南宫梦联合研发的经典日漫IP改编游戏《火影忍者OL》。

2018年7~9月,中国移动游戏市场实际销售收入达到356.1亿元,同比增长率为16.6%,环比增长率为9.7%,两个指标均出现了一定程度的回升。

此前,因为各种原因,众多观点纷纷认为中国游戏产业进入寒冬。半年度增长乏力,更加剧了这种担忧。但伽马数据Q3移动报告显示,一切正在回暖复苏。环比增长率更是达到了6个季度以来的最高值。

伽马数据的报告认为,新品表现出色、买量投入回升及暑期档等多重因素,是推动市场回暖的重要原因。产品层面,动漫IP改编游戏是推动市场保持增长的重要动力,得益于动漫IP改编游戏模式的成熟,动漫IP改编新游占第三季度新游总收入的近四成,成为推动市场增长的重要原因。而伽马数据的报告也分析认为:基本面的复苏,尚需时日。

此外,报告还对第三季度游戏市场基本状况,TOP20产品收入流水、新游收入、产品买量、游戏企业状况、部分细分市场等数据进行监测与分析。

以下为《2018年7~9月移动游戏市场简报(内参版)》报告摘要内容,仅为内部参考。完整报告还包括更全面的产品排名,流水推算等数据。

五款新游进入榜单,《我叫MT4》的游戏累计流水已经超过15亿元

2018年第三季度游戏收入榜TOP20中,共有五款新品游戏。其中,动漫IP改编游戏《我叫MT4》在上线两个月的情况下就排名第三,据伽马数据(CNG)测算,《我叫MT4》的游戏累计流水已经超过15亿元。作为《我叫MT》IP系列的第四款作品,《我叫MT4》已经积累了大量的用户,同时腾讯游戏的代理,能够扩大其覆盖范围,进一步提升用户优势。

在多款新品游戏的冲击下,第三季度的游戏收入榜出现了较大的波动,除《我叫MT4》之外,《自由幻想》《梦幻模拟战》《圣斗士星矢(腾讯)》《风之大陆》等新品游戏的上榜导致多款游戏排名的下滑。

端游IP竞争力下降,动漫IP改编游戏强劲

从新游的IP情况来看,IP改编游戏是游戏企业研发新品的主要方向,《神都夜行录》成为新游榜中唯一的原创游戏。在新游榜中,端游IP依旧是热门的改编类型,榜单中有四款游戏是由端游IP改编而来,但是动漫、网文、主机等多种类型IP在游戏市场表现出色,端游IP改编游戏对市场增长的贡献下降。

新游榜腾讯占45%

从进入伽马数据(CNG)第三季度新游榜的24款新品游戏的发行企业分布状况来看,腾讯游戏是主要的发行商,发行游戏产品数量超过10款,其中有5款产品为腾讯游戏的自研产品,显示出腾讯获取精品产品的能力。腾讯游戏在第二季度的营收环比出现下降,受资本市场压力的影响,腾讯游戏加快了对于高ARPU值游戏产品的发布,比如角色扮演类游戏代表《我叫MT4》《自由幻想》以及卡牌类游戏代表《圣斗士星矢(腾讯)》。

进入2018年第三季度,买量市场开始回暖。从App Growing对iOS平台的广告投放数量监测情况来看,二次元游戏《梦幻模拟战》《风之大陆》两款游戏在投放广告方面分列第一、第二位,超过了传奇、仙侠、三国等主流的买量品类,其收入也领先其他买量产品。

从收入TOP50移动游戏中电竞游戏的状况来看,随着电子竞技逐步联盟化和主场化,以及电竞赛事商业化模式的成熟,电竞游戏的发展继续保持着上升状态,第三季度增长从电竞游戏类型方面来看, MOBA类移动游戏在电竞游戏收入的占比产生了较大幅度的下滑,这主要与《王者荣耀》收入未能继续增长,其他品类游戏取得突破有关。例如,竞速类、音舞类等类型的移动游戏占比有较大的增长。这显示,移动游戏细分市场依然拥有较大的价值。

通过对游戏企业的新品计划情况监测分析,在第四季度的游戏产品主要集中在端游IP和动漫IP改编游戏,虽然端游IP对于游戏市场增长的推动力减弱,但是在第四季度的新品计划中仍不乏由经典端游IP改编的移动游戏,如英雄互娱代理的由经典端游“征途” 改编移动游戏《绿色征途》,依然具备较高的市场潜力。动漫IP预计将继续成为新品游戏收入的主要支撑,在第四季度即将推出多款经典动漫IP改编移动游戏产品,如腾讯游戏与万代南宫梦联合研发的经典日漫IP改编游戏《火影忍者OL》。