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成熟市场用户消费向休闲玩法倾斜 小游戏成海外新红利

2018-09-29 来源:游戏观察 编辑:诚

小游戏风口从国内到国外一直烧遍了一线成熟市场,并且这个风口正在以可见的速度逐渐袭卷而来。但幸在小游戏有不同于游戏的商业模式可走,并且还没有被发掘出所有可能的商业空间,在海外,尤其是成熟市场,小游戏红利还远没触顶。

游戏市场上的流行趋势几乎时时刻刻都在发生变化,眼下各种休闲小游戏就成为了风靡各国游戏市场的宠儿,其下载量秒杀众多的竞争对手,并且在很多游戏市场上占据主要位置。如此看来,小游戏正在成为海外成熟市场的新红利。

月初,一款《Happy Glass》小游戏,霸屏多个国家,截至 9 月 6 日,《Happy Glass》已经登顶 iOS App Store 24 个国家免费总榜,Google Play 27 个国家免费总榜,中美日韩英法等成熟市场皆在其中。

美日作为全球成熟市场的代表,榜单的变化往往能反映出很多普适性的市场动向,《Happy Glass》在诸国的迅速霸榜,是成熟市场用户消费向休闲玩法倾斜的一个缩影。

美日等成熟市场,因为用户付费意愿高,是出海征战中的价值高地,而用户喜好向休闲游戏倾斜,一方面说明一线成熟市场,用户氪金能力或将呈现下降的趋势,另外一方面用户时间更加碎片化,长娱乐时间被经济等其他因素不断压缩,用户更喜欢即玩即走、玩法新颖的轻量游戏,而这种现象伴随一线成熟市场经济整体大盘的走向会越加明显,轻度化成为未来一段时间内新的走向。

小游戏在成熟市场带来红利

而如果把视角扩大一些,还会发现和之前相比,小游戏从美国一直扩展到瑞士、意大利等全部一线国家。小游戏火热不在是美国一国的现象,而染红整个成熟市场,率先进入第一梯队的国家,或将成为小游戏这个风口的新红利。

究其原因,不难发现,一线国家移动设备普及率远远高于其他国家,且用户时间成碎片化,并且对广告的接受能力强,存在小游戏生存的土壤。而小游戏玩法独特、游戏内容偏轻度,在氪金方面没有过分的要求,其被大众所接受的门槛同比行业其他品类要低很多;同时相较于它们小游戏在创收方面并不过分依赖玩家氪金,只要有流量一切都好说。所以相比其他市场,小游戏市场的机会就显得更加丰富,发展的轨迹也更加清晰。

小游戏成海外快速获取流量的新工具?

面对一线成熟市场带来的红利诱惑,加之小游戏具有覆盖人群广,用户量大的优势,市场会把这个流量盘子越做越大,这样也是为什么国内做海外小游戏发行的公司越来越多的原因。

另外,小游戏在游戏形态上,大多有极简的核心玩法、较高的可重复性,同时,小游戏因为相对轻量,对运营、本地化要求比较低,更易全球化,这些自带属性,促使其很大程度上已是成为最容易复制成功的一个品类。

当前,很多公司会集中在一段时间内连续出多款小游戏产品,让产品互相带量或是提升老游戏的效果,在《Happy Glass》游戏中时常有游戏及互相导量,或是和其他下载榜头部产品做交叉推广的情况,另外也有一些公司将小游戏研发、代理发行以及流量广告结合起来,依托本身流量来滚流量,同时借助平台变现和放大。

而透过这两种方式,似乎都有将小游戏作为获取流量工具的操作,这种将小游戏矩阵化作战的策略,相互导量,并且利用平台不断变现并放大的模式或许是一个方向。因为这些玩法特别简单的小游戏变现效率越来越高,并且买量成本低、回收快,用户可持续贡献利润收入,产生了可观利润空间。

小游戏风口从国内到国外一直烧遍了一线成熟市场,并且这个风口正在以可见的速度逐渐袭卷而来。但幸在小游戏有不同于游戏的商业模式可走,并且还没有被发掘出所有可能的商业空间,在海外,尤其是成熟市场,小游戏红利还远没触顶。