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电竞直播发展迅猛 预计移动端直播2020年将达到218亿

2018-07-27 来源:游戏观察 编辑:诚

直播行业公司纷纷上市,一方面说明该行业商业模式得到市场认可,另一方面意味着这个市场进入了收割期,多头垄断效应将日益明显,头部趋势日渐增强。

近年来,电竞直播发展迅猛,尤其是移动端直播具有较大的增长,从15年2.85亿到17年52.2亿,增长近20倍,并根据预测,移动端直播仍将以40%的年均增速增长,到2020年将达到218亿元。

直播平台是电竞产业最重要的造血渠道

电竞直播是打通电竞赛事内容和用户的传播渠道,是当今电竞用户了解电竞赛事内容最直接的渠道,电竞直播的出现也为电竞产业带来了最重要的造血通道。直播平台的出现解决了困扰电竞产业的两个问题。 第一个是电竞内容的传播,一个是电竞产业的变现。

优秀的赛事内容需要直接的传播渠道触达更多的用户群体。而早期中国电竞由于政策限制,内容无法在开路电视上传播,带宽网络等硬件较差,网络转播质量不高,赛事内容多以视频或点播形式传播,但由于更新频率慢、质量不稳定因此对内容需求无法满足。

早期电竞产业空有流量,却没有变现渠道,唯一的路径就是通过在视频旁边外链淘宝店链接贩卖电竞周边产品来获益。

随着带宽升级和网络条件的改善,直播平台出现,赛事内容从此可以有效的触达用户,职业选手及电竞人投身主播行业,直播为他们带来了大量的人气及可变现的渠道,扁平化的内容制作模式大幅拉低了内容制作成本,而 UGC 的零门槛也使大量业余玩家及草根大神可以展现实力,电竞内容与直播从此开启了他的舞台。

用户通过打赏主播,平台再将打赏与主播分成,完成用户和主播的消费渠道的贯通,而平台通过购买赛事版权及电竞内容,也养活了大批业内从业者。

电竞直播行业过去几年有较大的增长,根据the Frost & Sullivan报道,从2015年7.8亿元到2017年78亿元,年均增长率达340% ,同时电竞类游戏营收在直播平台营收占比将从17年50.2%增长至63.3% 。预示着电竞更广阔的增长空间。

中国直播市场在移动端增长更为迅猛,从15年2.85 亿到17年52.2亿,增长近20倍,并根据预测,移动端直播仍将以40%的年均增速增长,到2020年将达到218亿元。

直播行业巨头上市,马太效应显现

直播行业从2014年兴起,到2016年到高峰,以2016年为分界点。16年之前是直播行业的上半场,电竞直播行业比拼的是资本实力,通过不断融资以维持高昂的带宽及成本费用。

2016年后,直播由极盛转衰,直播从业公司锐减1/3,从风口跌落后,融资笔数减少,直播行业步入下半场,市场格局初步形成 。截至发稿日,2018年单年融资笔数仅两笔,分别为斗鱼与虎牙 6.3与 4.7 亿美元融资,均由腾讯领投,意味着腾讯已经将该赛道头部两名企业收入囊中。同时虎牙与5.11在美股上市,发行价为12美元,斗鱼也有在香港IPO的消息。

直播行业公司纷纷上市,一方面说明该行业商业模式得到市场认可,另一方面意味着这个市场进入了收割期,多头垄断效应将日益明显,头部趋势日渐增强。