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用户流量不足 游戏产业能否持续增长

2018-06-29 来源:GameRes游资网 作者:诚

2018年,受利于《旅行青蛙》和《恋与制作人》的火爆,以及微信小游戏发展等因素,预计女性游戏用户覆盖面以及使用频次将进一步增长。伽马数据CNG预计,2018年中国女性游戏用户将保持增长,达到2.81亿人。

“上海游戏精英峰会暨游戏出版产业报告发布会”将于2018年7月10日举办,会议由上海市新闻出版局指导,上海市出版协会主办,伽马数据(CNG)承办,华东师范大学出版社协办。会议拟从当前游戏产业痛点出发,就寻找新的用户与收入增长点为核心进行探讨。

会上将发布《2018上海电子竞技产业发展评估报告》《2017上海游戏出版产业评估分析报告》《2017上海游戏出版产业数据调查报告》《2018电子竞技产业报告(赛事篇)》,并结合报告中的数据,对游戏产业进入存量用户时代后的特征、中小游戏团队生存现状、买量市场最新变化,游戏竞技化发展趋势、电子竞技产业发展现状和趋势、女性游戏等细分市场的发展及Steam中国对游戏产业的影响进行分析。

除报告及数据支撑外,完美世界、巨人网络还将就国内电竞发展形势进行演讲、叠纸网络将对女性游戏市场的发展进行分析,此外,叠纸网络、创梦天地等(拟定)企业代表将在圆桌论坛环节,展开更多细节层面的讨论。以下为部分会议内容的前瞻信息。

移动游戏人口、流量红利效果相继减弱后:团队生存现状与用户变化

自2013年以来,中国游戏市场的主要用户增量来自于移动游戏,但2017年移动游戏用户增速仅为4.9%,呈现出人口红利减弱的现象。同时,移动游戏增长速度虽然仍有41.7%,但这一数据已连续四年持续下滑。而近年来迅猛增长的流量成本,导致某类游戏单用户CPA成本突破300元,同时,买量游戏数量快速增长,对应单款激活率下降等数据,也说明了流量红利进入了新的发展阶段。

为了更好地了解当前游戏产业发展状况,寻找新的增长点,本次峰会将探讨存量用户时代特征,中小团队生存状况,买量市场最新变化、用户样本的变化等行业热点问题,并将辅以具体案例分析。

电竞游戏今年增量预达百亿:将如何影响用户获取与用户活跃

在当前发展阶段下,游戏产业将如何寻找新的用户来源?又如何维护存量用户的活跃度与付费意愿?

虽然移动游戏用户增长率持续下降,但与之密切相关的另一个市场用户数量却在持续攀升,中国电子竞技用户规模在2018年将达到4.3亿人,连续四年净增用户数维持稳定,每年新增用户超过6千万。其重要赛事的单场观看人数已经不弱于全球范围内知名的体育赛事。根据数据网站ESC的统计,2018年英雄联盟季中冠军赛决赛的观众人数达到了1.27亿,根据公开数据,2017-2018赛季NBA季后赛西部决赛,TNT直播场均观看人数为830万,国内直播平台直播观看人数达到2000万,全球观众数约在数千万级别。这一对比数据也证明了电子竞技赛事用户规模已经超过了多个包括NBA在内的全球顶尖体育赛事。

数据说明:电子竞技用户指电子竞技产业相关用户,包括电子竞技游戏用户,赛事观看用户等。

在电竞产业中,伽马数据预测2018年电竞游戏依然将带来百亿元的市场增量,目前来看,中国电子竞技市场主要包括游戏收入、直播收入、电竞赛事的相关收入以及其他收入组成。其中,电子竞技游戏收入占据主要地位,目前游戏市场的竞技化趋势明显,未来市场规模也将进一步扩大。游戏直播以及赛事带来的收入占比虽然较低,但随着资本逐渐进入电竞市场,游戏直播和电竞赛事领域受到持续关注,未来在电竞赛事逐步商业化的情况下,电竞赛事带来的相关收入将会提高。