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从忽视到成为战略:任天堂计划打造十亿美元的手游业务

2018-06-15 来源:游戏邦 作者:晗雨

社长古川俊太郎在上任之前就跟Nikkei(日本经济新闻报刊)透露他的目标是在任天堂打造年收入1000亿日元(10亿美元)的手游业务。2017年,该类别的收益是390亿日元(3.55亿美元),占任天堂总收益的5%,手游销售额估算大概是3亿美元。

经历了两年的迷茫期,任天堂终于为他们的手游业务定制了一套比较合理策略。新社长古川俊太郎在上任之前就跟Nikkei(日本经济新闻报刊)透露他的目标是在任天堂打造年收入1000亿日元(10亿美元)的手游业务。

出于历史原因,任天堂现将手游业务的销量归入到“智能设备和IP相关的收入”中。

2017年,该类别的收益是390亿日元(3.55亿美元),占任天堂总收益的5%,手游销售额估算大概是3亿美元。

利益冲突

所以古川打算如何将任天堂的手游业绩翻三倍?

在采访中,他并未透露更多细节,但是任天堂的改革重点我们了然于心。

迄今为止,任天堂发行的三款手游都是基于现有的IP产品。

《超级马里奥跑酷》给玩家提供的是混合式游戏体验——记得任天堂的“free-to-start”模式吗?游戏既包含了免费游戏体验,还附带了经典超级玛丽玩法的付费DLC,不得不说这挺奇怪的。从游戏的下 载量来看可能还不算特别糟糕,但从商业角度来看真的算不上是成功。

虽然第三款产品《动物之森:口袋露营》应用了更为标准的F2P设计和盈利模式,但结果却更令人失望。它并没有获得多少正面评价,下 载量也是一般,在日本之外的国家都没有获得很好的成绩。

只有《火焰纹章:英雄》做到了——应用了最挣钱的RPG的模式,自动玩法再加上包含角色收集、升级、兑换稀有物品的meta部分,尽管游戏发行已经一年多了,它还是能够时不时地打入北美和日本地区的畅销榜前十。

任天堂计划再推出一款IP手游:《马里奥赛车:巡回赛》(Mario Kart Tour),这真是一点都不让人意外。同时他们也宣布收购手游开发商Cygames的股份, Cygames旗下的《巴哈姆特之怒》是最早在西方获得成功的日式RPG手游之一,它也是2012年最吸金的手游之一。Cygames是core RPG领域的能手。

任天堂和Cygames将会合作开发一款全新IP游戏Dragalia Lost。

一张白纸

任天堂不用现存IP是一个不可小觑的举动。

《超级马里奥跑酷》和《动物之森:口袋露营》失败的原因在于任天堂“太天真了”——挑一个靠得住的游戏主题再加上可以用的盈利设计,组成一个算得上是手游的产品,把希望寄托于长期累积下来的广大玩家上,以为可以轻轻松松靠他们获得巨额收益。

任天堂和DeNA联合开发的《马里奥赛车:巡回赛》项目还是会遇到同样的问题。

然而,使用全新IP就意味着开发者们摆脱了原作的束缚,可以自由选择当下F2P游戏中最受玩家欢迎的游戏设计元素。

更重要的是,玩家的初始期望从原来的“千万别把我爱的IP搞砸了!”转变为“哇,任天堂的全新手游!”

下一步呢

综合上述来看,10亿美元的手游业绩也并不是那么遥不可及。

任天堂在本土市场的影响力是显而易见的,《怪物弹珠》和Fate/Grand Order在日本地区的app stores连续好几年都达到了年收入10亿美元。

另外,任天堂表示Dragalia Lost除了在日本首发,也会在其他亚洲地区,比如港澳台等手游市场相对比较发达的地方同时发行。

也许任天堂只需要多发行几个类似《火焰纹章:英雄》这样的优质的RPG手游就行了。

又或者,如果这位新社长真的有野心,他会放出新的大招。

就比如,虽然Pokemon Go的授权协议包含了一些有时限的竞业禁止条款,但这样一个能在移动平台狂捞10亿美元的IP不太可能永远局限在LBS(基于位置的服务)+AR模式上,任天堂应该可以创造出其它有趣的玩法。