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App Store的新规 给微信小游戏开发者泼了一盆冷水

2018-06-07 来源:手游矩阵 作者:晗雨

2017年底,苹果发布Q4财报,苹果在大中华地区营收环比增长22%,达到98.01亿美元,结束连续6个季度下滑的态势。而中国的游戏市场的龙头已经被腾讯所占据,再加上拥有10亿月活的微信,苹果或许该加快和腾讯碰面的进度,谈谈关于微信小游戏iOS充值的问题。

在本届WWDC进行的过程中,苹果还悄悄地发布了新的App Store审核指导方案,而新的规则主要是针对之前类似Steam在App Store上面发布的Steam Link的情况而设定的,但是这项规定也成为微信小游戏在iOS上变现的拦路虎。

新规主要讲的是,任何应用都不能在该应用内部带有类似应用商店的功能,也不能让用户在应用内“浏览、选择或是购买用户当前未安装的其它应用”。

新规则规定,那些所谓的远程镜像应用,也就是能够将计算机屏幕投送到iPhone上的应用,可以在苹果的控制之外让用户进行购买活动,但是前提是这个购买活动必须在电脑端完成,而不是在iPhone端完成。

苹果此举有着重大的意义,因为它显示了苹果想要继续维护其向App Store内出售的应用收取15-30%抽成的决心。

之前苹果拒绝Steam Link上架之后,平台运营商Valve曾解释说,Steam Link就像是一个基于局域网的远程桌面,与App Store已有的许多远程桌面应用相似。不过就苹果来看,Steam Link更像是一个应用商店,玩家可以在里面进行购买,并且不会让苹果获得收益。

安卓小游戏月入千万,iOS无法充值

2017年底,微信小游戏宣布之后,让沉寂以后的小游戏团队感受到了一丝曙光,这已经是移动游戏市场为数不多还可以改变现状的机会。微信官 方团队也在随后陆续公布了小游戏的分成比例和扶持政策,不过至于iOS系统内是否会有内购、如何分成,微信并没有更多透露。原因也是显而易见的,如果在iOS里面开放充值的话,势必会引起苹果的注意,所以在没有与苹果之间达成充分的沟通之前,微信小游戏的iOS版本都不会开放充值。

之前曾在iOS小程序里面出现的充值界面

而此条新规出来之后,让一些期待已久的开发商又陷入了忐忑,iOS的充值问题似乎又变得遥遥无期。

从4月微信小游戏团队公布的成绩单来看,已有数款小游戏实现总用户规模过亿,多款小游戏单月安卓流水收入超千万。这个数据无疑是证明了小游戏的商业模式是可行的,而且在小游戏的发展初期,官 方对于有想法的团队的帮助也是足够多,虽然张小龙并不想快速催肥微信小游戏,但是压不住被雪藏了几年的H5游戏开发团队,所以iOS开放充值也一直是他们所期望的。

不过在5月份的时候,微信官 方发布了“关于小程序含有未开放内容(虚拟支付)的整改通知”,通知显示除小游戏以外的虚拟支付被限制。

公告中表示:基于微信小程序平台运营规范,除小游戏类目的安卓内购功能,小程序暂不支持虚拟支付。请开发者们对当前小程序内含有虚拟支付的内容或服务进行排查并整改。如在5月8日前未完成整改,平台将对账号屏蔽iOS系统的支付接口调用。

看来,微信早有注意到这个问题。

还记得去年的苹果税和之前的H5游戏市场吗?

事实上,关于类似的问题在去年的这个时候已经发生过一次,那就是苹果系统下对“赞赏”功能要求分成的提议。

2017年差不多也是这个时间,苹果在中国市场曾发生过一次纷争,原因是苹果要求所有的App开发者在实施打赏或者小费交易时,也必须向苹果支付三成的收入,在当时,这个行为引起了中国内容市场的轩然大波,因为这一政策不仅仅是针对文字平台的内容打赏,更大面积涉及到的是直播平台的用户打赏模式。

当时苹果宣布此项政策之后,微信便取消了iOS版本下的打赏功能,而安 卓版本的功能依然正常。虽然后续苹果让步,取消了打赏分成,但是也不准开发商收取打赏分成。

而相比去年苹果税来说,再之前的小程序公测时候的H5游戏充值问题或许给游戏从业者的记忆更深一点。当时有媒体报道,受苹果压力,腾讯暂停iOS微信公众号内游戏微信支付的消息。其实不难看出,苹果对自身渠道的分发主动权非常重视的,毕竟在iOS的生态下动蛋糕,还得看苹果答不答应。

而此次苹果新规发布之后,看似只是针对Steam link,但是也成为了微信小游戏在iOS上变现的拦路虎。

未来会是什么样?

从腾讯Q1财报来看,微信月活用户已经突破10亿,面对如此大的用户规模,微信已经不是用一个超级App就可以形容的产品了。从目前小游戏的发布数量来看,微信平台势必会成为一大游戏类的超级渠道,未来所涉及到游戏内的充值金额也是非常巨大。就微信自身而言,也肯定希望将小游戏的生态闭关做到完善,从安卓平台的数据来看,其商业模式已经得到验证,要想让整个开发者收益的话,iOS也迟早会有开启充值的时候,只是此次的新规正好截断了微信小游戏iOS版本钱进的道路。

那么在开放充值前,腾讯与苹果之间又将发生什么样的对话呢?

对于不少游戏创业团队而言,微信小游戏有可能是他们最后一搏,在微信小游戏的平台上面有很多东西都是由微信官 方来帮忙解决,只要有好的创意和产品,现阶段成为一个爆款小游戏的机会还是很大,但是又因为互联网行业一月三变的特殊情况,能够尽早开放充值对他们也是越有利的局面,所以苹果的一则新规,又让原本燃烧起来的创业团队觉得有些郁闷。

2017年底,苹果发布Q4财报,苹果在大中华地区营收环比增长22%,达到98.01亿美元,结束连续6个季度下滑的态势。而中国的游戏市场的龙头已经被腾讯所占据,再加上拥有10亿月活的微信,苹果或许该加快和腾讯碰面的进度,谈谈关于微信小游戏iOS充值的问题。一旦这个问题得到解决,无论对于苹果、腾讯或者是小游戏的创业团队来说,这都是一个值得庆祝的好消息。