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小程序鼻祖百度也要做小游戏了 将是微信强力竞争者

2018-05-24 来源:Gamelook 作者:诚

而在很多人看来,小游戏重度化的机会就在今年,错过就没了。这个机会不仅仅是对CP发行而言的,对于小游戏平台一样如此,百度智能小程序7月发布,小游戏大概率也是在今年内上线。对于百度自身而言,准备时间已经相当充分,对于市场环境而言,百度小游戏可能必须要加点速。

5月22日,百度联盟生态峰会在海口举行,尽管李彦宏首次缺席,但在该峰会分论坛上,百度App业务部总经理平晓黎宣布了一个重磅消息,要在今年7月份正式推出百度智能小程序。表面上看,百度小程序是继腾讯小程序、阿里小程序、国内十大手机厂商共推的轻应用、谷歌Instant App、Facebook Instant Games之后,一家入局小程序姗姗来迟的巨头。但实际上,小程序的运作概念,最早却是由百度所提出。

早在2013年,百度就发布了百度轻应用,当时的想法是用户无需下 载应用,就可以实现Native APP的功能和体验。虽说百度轻应用之后遇冷,但在2017年年底小游戏帮微信小程序打了一次漂亮的大胜仗之后,显然又勾动了百度重拾小程序业务心思。

独特优势两板斧:流量集群和AI

卷土重来的百度,势必将同时进军小游戏,利用泛娱乐这个用户喜闻乐见的内容业务,盘活自家的小程序生态。同时,百度小游戏也将会是微信小游戏,在国内最具威胁的竞争者之一。

使用百度自家的百度指数,也能够发现几款微信上热门的小游戏搜索量不低,同样也引起了百度用户的兴趣。此外,其搜索量大抵都经历了一个暴涨,然后逐渐走弱的过程。一个不靠谱的推测就是,用户通过百度搜索小游戏,最后发现需要到微信上玩,于是百度喜为微信导流。

根据百度的说法,百度智能小程序会首先在百度App上线。和微信小程序最初将主要入口定为下线二维码稍有不同的是,百度一开始继续保持了围绕搜索一百年不动摇的方针,进入百度小程序的主要入口便是搜索框。

百度2018年第一季度的财报显示,2018Q1百度App日活跃用户有1.37亿,其官 网显示总用户数量有7亿。而腾讯方面,财报显示2018Q1微信月活跃用户突破10亿。从总数上来看,百度和腾讯似乎很接近,是少数能够在流量方面跟腾讯叫板的App。但日活方面,百度App离微信估计还有很大的差距。

不过,考虑到百度App核心功能就是搜索框,而搜索框又承担了百度小程序的主要入口,其流量导流效率要胜于没有微信群加成的微信小程序。百度小程序另一一大优势,便是其标榜的“智能”二字,百度方面透露百度智能小程序将会提供超过 60 个 AI 接口和超过 20 个 NA 化组件给开发者,在数据采集和运营上给他们提供帮助。

当然,二维码很大程度上代表了对线下新流量的争夺,百度自然也不愿意放过。事实上在一个月前,百度就曝出已经上线了首款小程序优信二手车,而当时的进入方法就是扫描特定二维码。

除开百度App,百度小程序也预计将相继上线百度地图、百度贴吧、手机助手。和微信小程序唯一阵地在微信不同,百度准备用小程序将旗下大量流量都串联起来,通过集群效应弥补已经失去一次的先发优势。

关键问题要和时间赛跑

尽管并未宣布,但小游戏领域相信百度一样不会忽视,甚至可以将百度提出小程序,认作是对推出小游戏的铺垫。

一方面,业界的确是在小游戏成功之后,才开始真正认识到小程序的价值。2017年年底小游戏大热之前,行业和舆论对于小程序的态度莫衷一是,质疑声唱衰声很多。而在小游戏大获成功之后,大部分企业都将小游戏和小程序,视作2018年最大的风口。根据市场研究机构QuestMobile出具的报告,2018年3月微信小程序用户数为6亿,其中,小游戏用户就有4.5,占小程序用户总数的81%。

另一方面,当年百度推出轻应用是在2013年,当时App红利时代刚刚开始没多久,大家还非常热衷于下 载各色App,对轻应用这种形式没有太大兴趣。可以说当时百度轻应用属于过度超前思维,典型的生不逢时。此外百度轻应用上线较为仓促,不像微信小程序准备了一年,小游戏筹备了接近2年,而在市场教育之后、微信小程序小游戏发展的这段时间,百度小程序小游戏已经有了更成熟的条件和时机。

第三点,百度的确和腾讯、阿里、谷歌等一系列推出小程序小游戏的厂商一样,有着相同的共通点,那就是手上有用户、有流量、有平台,日相应搜索60亿次搜索请求的流量,决定了百度有做小程序的基础,流量的天职是变现,但流量一片散沙只能叫流量,用平台包装之后才能叫生态。加上小游戏给小程序带去的助威有目共睹,更让百度有了做小游戏的动机。

第四点,百度业务、特别是搜索业务触及了大量普通网民、草根用户,这其中有很多都是非游戏玩家。值得注意的是,受制于包体限制,微信小游戏目前以强社交的休闲游戏为主,它最成功的一点是将原本很多不玩游戏的非游戏用户,转换成了玩家。后续步骤基本就是手游发展一样的套路,用户接受教育变成玩家,然后休闲玩家再继续转化成重度用户,小游戏真正赚大钱的时代来临。

而在很多人看来,小游戏重度化的机会就在今年,错过就没了。这个机会不仅仅是对CP发行而言的,对于小游戏平台一样如此,百度智能小程序7月发布,小游戏大概率也是在今年内上线。对于百度自身而言,准备时间已经相当充分,对于市场环境而言,百度小游戏可能必须要加点速。