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4月超330家公司抢量 TOP5游戏夺走10%的市场份额

2018-05-16 来源:GameRes游资网 作者:诚

不知道你对买量市场现状是不是有了更深刻的了解?对自己游戏的细分领域竞争状况有了更强的把握?除此之外,该如何应对接下来的买量竞争?你家的产品又能排在哪里?剩下的就留给各位去思考了。

进入2018年,手游买量市场的竞争更加激烈,入局者有增无减,市场盘子进一步扩大的同时,手游买量这条“捷径”要怎么走呢?我们联合DataEye的ADXray平台,正式推出《手游买量风云录》栏目,将在每月为读者解读最新的手游买量一线战况。

四月份整体买量市场规模处于上升态势,头部买量产品占据了大头,月度前5款游戏拿下10%的市场份额,买量市场依旧被传奇、仙侠、武侠等产品掌控;在广告投放上,四月有超330家公司在买量,杭州悦玩、上海游族、上海旭梅等公司大手笔投入强势抢量;渠道方面(不计算腾讯社交广告平台在内),手机百度渠道拿下广告投放第一,今日头条虽然占比所有下滑,但依旧是买量的热门,与百度不相上下......

以下是笔者带来的重点信息解读。

一、单日最高847款手游抢量,《苍之纪元》4月投了近3000套素材

在整个四月份,手游买量的大盘依然相对较稳,市场规模逐步攀升,游戏数量则逐渐趋于理性状态。四月份所有游戏公司的投放计划总数超过了64万。

在游戏产品方面,单日最高参与买量的产品达到了847款,最低也有620款,这意味着每天都有大几百款产品在买量市场争夺流量。而且产品数量趋势比较平稳,相信在短期内都不会有下降的情况。

买量头部产品依旧非常凶,从投放占比来看,四月份排名TOP10的分别是《龙城裁决》、《天使纪元》、《苍之纪元》、《武纵乾坤》、《剑主江湖》、《热血单机版》、《盛世霸业》、《至尊传奇》、《西游高爆版》和《绝世天尊》。

其中,《龙城裁决》是首次进入买量TOP10榜单,并且成功挤下了《天使纪元》,一举夺得第一的位置。其在四月的买量计划数达到17000,占整个市场的2.65%。排名第二的《天使纪元》占2.35%。除此之外,TOP5的产品与剩下的游戏之间差距也相对较大,前五款包揽了整个市场10.32%的份额,二八效应逐渐凸显。排在第十名的《绝世天尊》投放计划数达到了5990这一水平。

各家所做的素材量也有所差异,以《天使纪元》为例,四月份这款产品做了692组推广素材,是目前素材量相当丰富的产品;《贪玩蓝月》四月投放的素材是386组;《龙城裁决》是192组;最疯狂的当属《苍之纪元》,四月份一共投了2392组素材,是一般游戏的好几倍。

从总盘子来看,排名靠前的产品依旧还是以传奇、仙侠、武侠、西游等为主。

二、四月买量公司(主体)达330家,杭州悦玩投放量遥遥领先

在公司方面,4月份单日最高参与买量的公司(当中包含壳公司)达到了329家,参与广告投放的买量公司(主体)每月大体保持增长趋势,整个4月份稳定在300家左右。

从投放占比来看,杭州悦玩在广告投放数量上可以说是“一骑绝尘”,投放总数超过40000,几乎是上海游族的两倍。四月份排名TOP9分别是杭州悦玩、上海游族、上海旭梅、江西贪玩、杭州威赫、广州星辉、上海硬通、上海弘贯、广州漫灵。

笔者了解到,杭州悦玩旗下有《龙城裁决》、《武纵乾坤》、《剑主江湖》等产品;游族则主要是《天使纪元》、《西游女儿国》等;上海旭梅有《热血单机版》、《至尊霸业》、《热血龙城》等;江西贪玩则是《盛世霸业》、《龙腾传世》、《贪玩蓝月》等。

除此之外,不同题材的游戏之间的买量情况也不太一样,例如从四月份的情况来看,传奇类最强的是贪玩、西游类是点爱网络、三国类是爱九游、宫斗类是点触信息、魔幻类是游湛网络、玄幻类是悦玩网络、武侠类也是悦玩网络、仙侠类是思立德文化传媒、动漫类是草花互动。

各家擅长的领域和投放侧重点也有所变化。今日头条上星辉游戏投得最多,UC头条则是大蓝网络排在第一,爱奇艺上是杭州悦玩,手机百度则是杭州威赫。

三、信息流广告依然是主流,手机百度和今日头条位居一二

在近30天的广告投放中,不计算腾讯社交广告平台在内,手机百度渠道的投放计划数最高,达到49249。此外,今日头条也是厂商选择游戏广告投放的热门,在广告渠道TOP10中排名第二,投放计划数高达48192,与手机百度可以说是不相上下。UC头条、爱奇艺、360浏览器紧随其后,属于第二梯队。

值得注意的是,爱奇艺渠道的广告投放计划数达到了24608,虽然几乎等同于今日头条的一半,但这一视频平台在广告渠道的崛起还是值得我们关注。在爱奇艺近日发布的2018Q1财报中,在线广告服务收入为21亿元人民币,同比增长52%,这与信息流广告业务的快速增长密不可分。此外,目前爱奇艺移动端DAU达到1.26亿、付费会员数超过5080万,平台本身的用户扩张速度惊人,在抢占用户时间的同时也吸引了更多的游戏广告投放。

此外,新浪财经、新浪新闻、西瓜视频、天天快报以及WIFI万能钥匙也都进入了TOP10广告投放数榜单中。

在这些买量渠道中,信息流广告是厂商投放的主流选择,在热门广告位TOP10中,信息流广告占据了八席。其中,手机百度信息流大图广告最受欢迎,排在第一,UC头条信息流广告、今日头条信息流视频广告紧随其后。另外,我们也注意到,视频广告比图文广告更受厂商青睐。比如同属于今日头条的信息流大图广告仅排在榜单第6,一定程度上也表明在今日头条平台,视频广告的点击率甚至是转化率都更佳。

以上就是四月份的买量大盘情况,从总体市场、到单款产品、单个公司、广告渠道、买量素材等都有了更详细的分析。相较于上个月,买量市场确实发生了不少变动,而这也是买量的特征,变幻莫测,需要你迅速反应,持续跟进。

不知道你对买量市场现状是不是有了更深刻的了解?对自己游戏的细分领域竞争状况有了更强的把握?除此之外,该如何应对接下来的买量竞争?你家的产品又能排在哪里?剩下的就留给各位去思考了。