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SuperData:手游开发商应考虑AR广告的三大理由

2018-05-14 来源:Gamelook 作者:诚

AR功能还可以让移动广告更容易吸引玩家注意力,为了做到与众不同,小型开发商需要展示他们的创意和打造更为特别的体验,不只是把虚拟物体放在现实世界中,对于消费者们和品牌商们来说,这是一种双赢的做法。

随着苹果和谷歌两大巨头的入行,AR领域成为了业内一股新潮流,通过ARKit和ARCore,开发者们可以接触两大平台的数亿用户,并且可以想这部分用户提供高端AR游戏体验,据SuperData透露,目前支持ARKit的应用已经超过2000个,覆盖用户群超过5900万。尤其是考虑到《Pokemon Go》的持续成功,业内分析师对于这个领域的前景十分看好。

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更为值得注意的是,通过内购方式,《Pokemon Go》获得了数亿美元的年兽,AR手游在2018年有望达到17亿美元收入规模。

2017年AR收入分布

但是,该公司提醒称,这个数字并不意味着所有人都可以通过AR应用内购获得巨额收入,在游戏领域,收入仍将被少数大牌厂商占据,比如即将发布的《行尸走肉》和《哈利波特》AR手游就有很大潜力。另外,非游戏AR应用消费在今年的收入在AR总收入的占比可能只有四分之一左右。

为此,SuperData认为AR开发者们应该考虑采取广告和品牌模式取得收入,并且列出了三大理由:

1.AR开发商们等待消费者付费的周期会很长

很多人并不喜欢拿着手机连续玩一小时以上,当使用AR应用的时候,35%的人平均投入的时间低于10分钟,而AR用户这个比例只有9%。而且用户们并不喜欢为AR长视频付费,《Pokemon Go》的做法之所以行得通,是因为它只需要玩家们偶尔使用(即在抓精灵的时候用AR功能),通常来说,人们在AR应用或游戏里不希望一次性投入太久。

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2.软件开发商面临的机会是,品牌厂商非常乐于创作AR内容

品牌AR应用实际上就足以吸引媒体的关注和用户的注意力,2017年,著名家居连锁的宜家在iOS平台推出的IKEA Place应用就是非常著名的案例。该应用可以让用户们在现实场景中看到虚拟的家具形象。同样,索尼最近还发布的《战神》的可视化iOS应用,玩家们可以在现实世界中看到游戏内的地图分布,未来AR开发商们还将看到更多品牌推出AR应用。

3.移动AR广告将出现在大多数头部应用中

单独的AR应用注定会爆发,但与此同时,移动AR广告将会出现在应用和移动网页浏览器中,Facebook已经在测试一项功能,让玩家们可以通过摄像头看到《头号玩家》的AR图像。四月份的时候,Snapchat还透露了可购物AR的概念,通过这种方式,玩家们可以在AR环境里试衣服,然后直接到网站购买。类似这些功能的内容将会降低AR门槛,同时能够吸引常规广告加入。

AR功能还可以让移动广告更容易吸引玩家注意力,为了做到与众不同,小型开发商需要展示他们的创意和打造更为特别的体验,不只是把虚拟物体放在现实世界中,对于消费者们和品牌商们来说,这是一种双赢的做法。