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腾讯加码地方棋牌游戏 盯紧年轻用户避开房卡

2018-04-15 来源:GameLook 作者:虚无 评论

据App Annie提供的榜单数据显示,到4月12日,由于上方阻力太大,《轻松跑得快》的排名没能继续往上突破,并在下午6点后被Ketchup的《飞刀挑战》挤下了前三,后劲表现可惜没有太过亮眼。

腾讯地方棋牌手游《轻松跑得快》全平台上线,背靠微信、手Q、应用宝三大流量输血站,这款名称和宣传图看起来有点像一款跑酷游戏的棋牌产品,果不其然地红了。上线刚刚一天,《轻松跑得快》就冲到了App Store免费榜第3,刚好夹在腾讯两款战术竞技游戏刺激战场和全军突击之间。

据App Annie提供的榜单数据显示,到4月12日,由于上方阻力太大,《轻松跑得快》的排名没能继续往上突破,并在下午6点后被Ketchup的《飞刀挑战》挤下了前三,后劲表现可惜没有太过亮眼。《轻松跑得快》是继《腾讯麻将来了》之后,腾讯从扑克牌角度对地方棋牌产品的又一次尝试。

由于目前市面上腾讯自家棋牌产品众多,按照Quest Mobile的统计数据还包含《欢乐斗地主》、《腾讯欢乐麻将全集》这种DAU分别达2100万和800万的巨无霸产品,《轻松跑得快》面对的竞争境况不容乐观,让人不禁觉得,腾讯这次的养蛊大法,似乎有点太“非对称”了。

目标明确,盯紧年轻用户

不过由于《轻松跑得快》地方棋牌性质,与《欢乐斗地主》这样的产品存在一定的差异性,竞品关联度没有那么大。跑得快本身是一种流行于南方江浙地区的扑克牌玩法,也叫做争上游、关牌,每名玩家以率先出完手牌为获胜目标。

一般跑得快单局参与人数为3人,每人16张牌,因此节奏很快,几乎2、3分钟就能打完一局,无论消磨碎片时间还是鏖战几小时都比较合适。

同时因为玩法简单易理解,少涉及金钱,跑得快在大学校园极为流行,有庞大的年轻受众群体。在《轻松跑得快》当中,游戏集合了几种地方跑得快玩法,包括经典16张、湖南16张、湖南15张、江浙关牌、四人争上游等,具体模式还被分为了必出和非必出两种,在此不做赘述。

棋牌玩法约定俗成,因此很难在玩法层面做太多创新,《轻松跑得快》的卖点在于UI美术素质较高,色彩虽多但有意识地控制了饱和度,有一种小清新的观感,明显贴近年轻用户审美。同时游戏上手难度不高,玩家还能寻求提示出牌。

此外,除了一般的签到福利,《轻松跑得快》还加入了奖品兑换功能,通过夺宝的形式向用户施以小恩小惠(奖品基本以话费为主),摸准缺乏收入来源的年轻用户喜爱小便宜的心理,贵价的数码产品则只能使用大量的奖券兑换,用以犒赏高活跃度玩家。和主打全民的《欢乐斗地主》不同,《轻松跑得快》目光显然更加聚焦,有很明显的针对性。

上线伊始的小跟头,网络不稳招致差评爆发

但年轻的用户好猜,同时也气血方刚不好糊弄。《轻松跑得快》上线之后,由于当天网络不够稳定,导致大量负面评论充斥。截至到4月12日,《轻松跑得快》在App Store上一共获得了127次评分次数,其中一星差评就有55次,总体差评比例超过四成,综合评分仅为3.1。

这个成绩与《欢乐斗地主》的4.4星和《腾讯欢乐麻将全集》的4.1星还有不小差距,甚至低于《麻将来了》的3.9星。虽然目前《轻松跑得快》是App Store免费榜排名最高的腾讯棋牌产品,但同时也是上榜热门产品当中评价星级最低的。

同样,《轻松跑得快》微信游戏圈也被用户的情绪发泄帖子所充斥,不过就笔者接连两日实际下 载游玩的体验来看,遇上网络问题的几率并不高,除了上线前两天点击抽奖转盘等活动页面稍有卡顿以外,其他对局都较为顺畅,与微信圈满目一片哀嚎无法正常游戏的形成反差。

另外,《轻松跑得快》一共有三种代币:金币、钻石、奖券。其中金币用于对战消耗,奖券用于抽取话费奖品,钻石暂无消费场景,有低概率应用为房卡:截至目前,《轻松跑得快》好友房开设被标注为限免,不需要任何消耗。

《轻松跑得快》好友房开设被标注为限免

三种代币中,其中金币可以通过抽奖、签到获得,商城中购买到金币和钻石,奖券则唯独只能凭借活动取得,与其奖品中心发放模式为夺宝有明显关系。

腾讯加码地方棋牌,刻意避开房卡模式

自从主打低价的拼多多、强调高颜值的抖音蹿红相继之后,互联网世界不再谈消费升级了,另一个变种的新词“消费分级”被多次提及、并赋予实践,消费分级意指通过对服务人群的精准定位,进而制定特供版产品打造下沉服务,激活释放更多市场潜能。

虽然概念很新颖,但其实游戏行业早就开始消费分级了,用圈内的“人话”来说就是细分领域,包括地方棋牌、故事驱动、女性向等产品,再进一步翻译就是让四川人玩四川麻将、广东人玩广东麻将。

棋牌游戏市场近两年来被讨论最多的趋势就是地方棋牌和房卡模式,虽然房卡一直萦绕着涉赌疑云,且2017年年底以来已有多起房卡棋牌产品被警方定性赌博取缔,但二者之间关系往往千丝万缕,常常达到你中有我我中有你的程度。

因而虽然看重地方棋牌的潜力,不过腾讯一直表现的比较谨慎,即便去年获得20余款棋牌产品的版号,涵盖全国大部分省份和地区,让外界以为腾讯即将就此大肆进军地方棋牌市场,但时至今日这些棋牌产品都还未能上线。

反倒是推出了涵盖300余种地方麻将玩法的《麻将来了》、以及集合多种跑得快玩法的《轻松跑得快》,两款综合性的地方棋牌产品探路,没有使出人海战术。

同时,无论在《腾讯欢乐麻将》、《麻将来了》,还是目前的《轻松跑得快》当中,开设房间都是免费的,商城当中也不售卖任何可以开设房间的代币,避开了房卡棋牌涉赌的风险。虽然眼馋地方棋牌潜藏的庞大市场,但即便腾讯这样的大企业吃起来都意外小心。