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中国休闲移动游戏市场规模达到252.9亿元 女性占比高达42.6%

2018-04-02 来源:GameRes游资网 作者:诚 评论

通过游戏联运达成用户导流,突破用户瓶颈;通过跨界营销增加品牌曝光度,提升游戏知名度;通过泛IP化发展,打造品牌形象并深入用户市场,最终实现对不同细分娱乐市场用户的转化。未来的休闲移动游戏运营将会更多地依靠泛IP化发展及品牌发展尝试市场的拓展。

2017年,中国休闲移动游戏市场规模达到252.9亿元,同比增长11.4%。增长率相较2016年有所下降。休闲移动游戏产品在市场中的核心竞争优势,在于其较低的准入门槛和较长的产品生命周期。目前,在休闲移动游戏产品的核心商业模式中,最常见的有以下三类:游戏买断费、游戏内购费及广告收入。休闲移动游戏用户中女性占比高达42.6%,30岁以上用户高达37.9%,用户分布十分广泛。未来,电竞化及弱社交化将成为休闲移动游戏产品两大核心发展趋势。

2017年中国休闲移动游戏市场规模达到252.9亿元,同比增长11.4%。休闲移动游戏市场占整体移动游戏市场份额的17.0%。在经历了15、16年由IO类游戏主导的市场高速成长期后, 2017年起休闲移动游戏市场的发展速度开始放缓。

其中移动游戏整体市场增速的放缓,及休闲移动游戏市场面临创新瓶颈是导致市场增长放缓的两大核心原因。首先,自2016年起随着市场人口红利的快速消耗,整体移动游戏市场增速开始放缓。而移动游戏市场大盘增速的放缓,也在一定程度上影响了休闲移动游戏市场的发展。其次,休闲移动游戏本身市场面临创新瓶颈,尤其是在2017年年中,市场中的新兴优质产品十分稀缺,最终导致休闲移动游戏市场整体竞争力及用户粘性的下降。若未来能够有优质新品游戏陆续推出,整体市场增速仍将有望迎来反弹。