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答题手游开始退烧 厂商为何仍旧热衷于此

2018-02-13 来源:GameRes游资网 作者:诚 评论

长此以往必然会影响玩家的积极性。而更为急迫的,则是直播问答的审核问题。此前,已经有相关产品触及红线而被处罚。目前,相关监管部门显然已经注意到了这一品类。如何优化题目审核的机制,才是当前摆在各大直播答题游戏面前的首要问题/

有时候,风口是一个能成就新产业的机会,但有时候,它也可能真的只是一阵风而已。在过去的一个月多月光景里,直播答题手游可以说是最为热门的游戏品类之一。其市场热度达到顶峰的情况下,曾直接包揽下Appstore免费下 载榜的前三名,高额的流量回报使得诸多厂商心动,纷纷进入市场抢占先机。但随着最初一波红利的平息,直播答题手游也逐渐度过了爆发期,开始显露出其正常的发展面貌。

今日上午,数据分析公司 SensorTower发布了直播答题类产品的最新数据报告。据了解,虽然在上半个月,国内直播答题产品一直呈上升趋势,但在后半个月,直播答题手游品类则数据开始明显下滑。

答题手游现状:下 载榜TOP10仅存一款 厂商依旧蜂拥而入

目前国内的直播答题手游主要分为两种形式:一种是以单独APP的形式出现,如《芝士超人》和《冲顶大会》,另一种则是依附于其他高流量的APP之上,如《西瓜视频》和《花椒直播》中的百万英雄。

根据SensorTower的数据显示,这些答题手游的下 载量变化趋势分为两个阶段:在前半个月,所有的答题手游都呈现爆发式增长,持续保持在APPSTORE综合榜的前列。如《西瓜视频》更是直接击败微信,支付宝等APP,蝉联了数日综合榜冠军。而在最近10天的时间里,答题手游数据则开始迅速下滑。稍微不同的是,单独APP的下滑速率更快,而依附其他APP的答题手游,则由于产品原有的流量,相比之下情况还比较乐观。

截止到目前为止,Appstore的综合榜TOP10中仅有《抖音-百万英雄官 方版》1款产品仍保持在内,且抖音自身的流量技术占了绝对的比例,《西瓜视频-百万英雄官 方版》则掉到了第14名。而独立APP如《芝士超人》直接被挤出TOP100,目前在综合榜排名281位。但不久前《芝士超人》也调整了策略,开始将答题手游放入公司旗下其他产品《映客直播》中。可见,独立APP形式的直播答题手游逐渐被国内市场淘汰,依附其他自有量APP成为了答题游手游的主流模式。这于海外市场的直播答题手游情况有很大的不同。以美国市场为例,目前下 载量排名最高的依然是独立APP软件《HQ》。

但比较让人意外的是,虽然这些早期入场的产品后续表现平淡,但国内厂商却似乎对此现象并不在意,仍旧保持着高涨的热情进入直播答题手游的领域。在1月下旬,更多地厂商开始发布自己的答题手游:1月15日,百度旗下的好看视频推出了《极速挑战》;1月16日,网易新闻提出了《网易大赢家》;1月18日,陌陌推出了的《百万选择王》。而。从时间上来看,这几家的时间安排都非常靠近。且据笔者观察发现,这几家公司目前仍在《今日头条》上投放信息流广告,可以说对此风口保持着乐观的态度。

流量下滑,市场为何仍看好直播答题手游?

毫无疑问的是,根据数据表现,直播答题手游品类的下 载量和流量正在下滑。众所周知,直播答题手游赖以生存的优势,就是其注意力经济模式下的高流量:,够短时间内聚集大量的用户,从而形成流量价值。但实际情况是,虽然下 载排名开始下滑,行业对于直播答题品类的看好却并未衰减。以小米为例,其在1月29日,也就是在前天还推出了其自身的直播答题APP《有乐》。

事实上,这与目前国内的直播答题发展模式有关。一方面,很多直播答题手游放弃了独立的形式,而是联合一些具有流量的平台和软件。因此其流量来源不再需要“靠天吃饭”,每次节目都能够吸引该平台上的观众参与,具有了流量保障。虽然目前流量出现了下降,但实际上是找到了一种更为稳定的方式。同时,这也是《今日头条》系列的直播答题产品能够在市场上更占优势的原因:流量更大。

另一方面,则是盈利模式获得了成功。经过一个多月的发展,直播答题产品已经探索出一套成熟的广告模式:代言专场+软植入。广告商可以通过代言的形式,来买下一场比赛的冠名权。同时,还可以将自己的广告内容植入到游戏答题活动之中。以《人民日报》的专场为例,就想人民日报的相关信息做成了题目。此外,如《芝士超人》等,更是将原本的奖金奖励改为广告商品奖励。这种几乎百搭的变现模式使得直播答题手游有了更大的价值空间。

但值得注意的是,虽然目前阶段直播答题手游发展前景良好,但其所要面临的挑战仍然不少:首当其冲的,就是作弊软件的泛滥使得直播答题的公平性受到不小的质疑。即使到现在,作弊软件仍然和直播答题手游进行着“较量”,长此以往必然会影响玩家的积极性。而更为急迫的,则是直播问答的审核问题。此前,已经有相关产品触及红线而被处罚。目前,相关监管部门显然已经注意到了这一品类。如何优化题目审核的机制,才是当前摆在各大直播答题游戏面前的首要问题/