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游戏市场需以质取胜 品牌渠道作用大细分产品有优势

2018-01-06 来源:上方网 作者:剑波 评论

在这一年里,游戏市场从以量取胜逐步过渡到以质取胜。随着重度移动游戏的占比越来越高,玩家能够同时玩的游戏款数会越来越少,预计游戏未来的增长率会近一步下滑,逐渐进入平稳发展期。

我们正处于游戏史上最好的时代中,在去年发布的《2017年中国游戏行业发展报告》显示,预计中国游戏行业整体营业收入预计将达到2189.6亿元,与2016年相比增长23.1%,继续位居世界第一。其中,网络游戏贡献了大部分市场收入,2017年前三季度网络游戏的市场营收为1513.2亿,预计全年营收将达2011亿元,同比增长将达23.1%;家用游戏机相关营业收入约为38.8亿元,同比增长15.1%;游戏游艺设备前三季度销售收入99.8亿元,预计全年营收约为135.8亿元,同比增长24.7%,游艺娱乐场所全年营业收入预计为981.8亿元,同比增长41.6%;VR游戏收入4亿元,同比增长28.2%(以上统计数据货币单位为人民币)。

2017年腾讯和网易占比高达67% 中小厂商举步维艰

2017年前三季度,腾讯网络游戏收入达到735.2亿元。据测算,其2017年网络游戏收入预计突破1000亿元人民币。

2017年上半年,网易游戏收入净利润68.9亿元,净利润率为25.5%。2017年,网易自主研发游戏收入预计超过330亿元人民币,约占网易在线游戏收入的九成。

综合两项数据,腾讯和网易拿走了中国游戏市场收入67%的份额,其中腾讯拿走49%,网易拿走18%。

头部公司抢占了中国游戏市场的绝大部分销售额。

后红利时代,手游增长放缓,市场进入平稳发展期

在这一年里,游戏市场从以量取胜逐步过渡到以质取胜。随着重度移动游戏的占比越来越高,玩家能够同时玩的游戏款数会越来越少,预计游戏未来的增长率会近一步下滑,逐渐进入平稳发展期。

首先,重度类游戏已经获得大部分市场认可,获得了大部分游戏市场销售份额。比如:以《王者荣耀》为代表的MOBA游戏以及最近非常火的“吃鸡”《绝地求生》游戏。

再者是其他种类游戏对剩下的市场份额进行细分。比如:二次元游戏在青年群体中有广泛的基础,一些二次元平台成为新兴的移动游戏渠道。

还有VR游戏技术的进一步成熟,导致多款客户端游戏推出VR版本。有数据显示,2017年VR游戏及设备销售收入约为4.0亿元,同比增长28.2%。

大企业在竞争中以多元化布局呈现出更强的抗风险能力和稳定的盈利,而中小企业则举步维艰。

2018年游戏市场或将呈现细分和多元化发展趋势

相较于2017年中国游戏市场,2018年中国游戏市场游戏细分和多元化发展趋势凸显,2018年中国游戏市场规模也将达2500亿元,移动端游戏占比或超60%达到1500亿元。

一、泛娱乐概念将会在2018年得到加剧。泛娱乐的核心是打造明星IP的粉丝经济,这一点从2011年开始就已经深入人心了,各个厂商都通过不同的方式在泛娱乐上面布局。市场上影视、动漫以及游戏的单方面成功也使得泛娱乐的概念一直被市场所认同,所以随着游戏品质的不断提升、中国影视工业化加速和动漫市场的愈发升温。

二、H5游戏也逐渐向多元化发展。对于开发商来说,H5游戏能够显著降低开发和运营成本;对于用户来说,H5游戏则是可以轻松在不同平台进行游戏操作。其实H5游戏的盈利模式还有很多想象空间,除了点击广告以外,在游戏内付费,游戏化广告、跨屏精准营销方面都是可以尝试的。

三、2018年的VR成熟,AR值得关注。随着Oculus Go和谷歌Daydream等全新的VR头显的出现、触觉反馈的发展,VR游戏领域将迎来新的增长点,2018年的VR应用也将会越来越多,预计到2025年,VR游戏市值预计将超过450亿美元。而在2018年最值得关注的则是AR游戏,AR与VR不同,《Pokémon GO》等游戏的火爆程度再一次证明的AR的潜力。

四、游戏厂商出海热情更加高涨。游戏出海是大势所趋,“随着中国国内市场竞争的加剧,出海成为中国游戏行业的重要话题,而且海外市场未来几年一直到2020年都是双位数甚至成倍增长的趋势,海外市场必然是中国游戏行业重要考虑的市场。2017年自研网络游戏海外营业收入约为76.1亿美元,同比增长10.0%。随着国内游戏企业近年来加速移动游戏海外市场乃至全球化布局,2018年中国网络游戏的海外营收将增长30%,其中移动游戏收入在海外游戏中占比超七成,将成为带动海外游戏增长的主动力,实现继国内市场后移动游戏的二次爆发。

游戏精细化运营时代 研运一体平台化发展成趋势

国产游戏从崛起到自强,不论是上市巨头还是新兴公司,无论先代理,还是先研发,最终均在体制中纳入了研运一体的模式。因为面对更激烈的用户与产品争夺,具有研运一体化优势的企业将展现出强势的综合能力。其中,渠道商坐拥用户数据等优势资源,通过进入发行、研发领域可带来更多CP的合作,建立内容壁垒的同时提高品牌美誉度。

这些年中国游戏的快速发展,各行各业的成功人士都想着分一杯羹,游戏产品爆炸式增长,而随之而来的则是投资回报率的下降,最终导致中国游戏产业的作坊时代正在终结。

在腾讯、网易占据近7成的市场份额情况下,其他的厂商不得不通过不同的“打法”建立自己的核心竞争力,进而抢占那剩余的市场。游戏分发也在逐步走向精细化运营时代。一方面游戏用户在变得越来越成熟,大水漫灌式的游戏营销模式已经失效,头部产品变得越来越重要,品牌和渠道力量在游戏中的作用越来越大。另一方面,在流量充裕时代,细分产品有很大的优势。

小结:

游戏正在走进更多人的生活,并成为我们休闲娱乐不可或缺的一部分,而且这种趋势并不会随着2017的落幕而结束,而是将继续在2018年放出新的光彩。