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直播行业进入后半程 主播月收入百万神话破裂

2017-12-18 来源:科技中文网 作者:剑波 评论

网络直播行业从出生就含着互联网这把“金钥匙”,可谓博尽了眼球。到2016年,中国在线直播平台数量超过200家,网络直播平台用户数量超过2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数超过400万。大量用户涌入,大量的网红也在这期间纷纷崛起。

网络直播行业从2016年直播元年开始,经过了一年多的发展,如今已经进入了后半程,各大直播平台间的竞争也进入白热化。网络直播行业面临转型,虽然主播还是年轻人们眼中新鲜和有趣的职业,但他们不会再轻易被铺天盖地的“做主播年收入百万千万”的消息冲昏头脑,变得更加理性了。主播一个月到底能获得多少收益?

大小主播间的收入鸿沟

网络直播行业从出生就含着互联网这把“金钥匙”,可谓博尽了眼球。到2016年,中国在线直播平台数量超过200家,网络直播平台用户数量超过2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数超过400万。大量用户涌入,大量的网红也在这期间纷纷崛起。传言中,网红主播的收入堪比一线明星——曾有爆料称虎牙以1亿天价签下英雄联盟主播Miss。

但主播的千万收入真的那么容易吗?显然不是。北京市文化市场行政执法总队与共青团北京市委开展的调研显示,33.1%的网络主播月收入500元以下,14.6%的网络主播月收入500至1000元,15.9%的网络主播月收入1000至2000元,18.0%的网络主播月收入2000至5000元,不到一成的网络主播月收入5000元至1万元,不到一成的网络主播月收入万元以上。

直播行业加速洗牌,主播端处境不同

历经2015年的发展期、2016年的爆发期和2017年的洗牌期,直播行业由高速增长转向平稳增长。克劳锐指数研究院公布的数据显示,2017年我国直播市场规模将达340亿元,预计到2017年底直播用户规模达到3.92亿。

直播行业加速洗牌,流量和资本实力欠佳的平台遭到淘汰,上百家直播平台关闭。资本市场也趋向“冷静、慎投”,2017年前三个季度直播行业发生19起融资事件,融资并购金额超100亿元。平台整合、流量汇聚的趋势预计会持续到2018年。同时,行业的洗牌也带来平台与主播之间,供需结构的再调整。生存下来的平台,取得了相对的流量优势,面对主播显得更为强势,大部分中小主播,不在能如往年般享受平台争抢资源带来的高额底薪福利, 处境变得越发尴尬,从前尽享直播红利的主播们开始进入收入疲软期。

从提成入手,巩固平台优势

移动直播作为新兴的媒介形态,庞大的观众基数和多元化的娱乐方式依然不可小觑,经历洗牌,生存下来的平台开始利用自身资金、流量的储备进一步巩固优势。据了解,国内某上市公司旗下的一家直播平台联络电竞,就在近期提出了个人主播开播提成70%的政策,意图通过收益分配比例的调整,在行业洗牌期,拓展与巩固平台优势。

对于主播而言,收入中最主要的来源是观众的打赏礼物。主播们收到的打赏礼物,会由直播平台、公会或经纪公司、主播来分成。一般来说,直播平台会占到50%,公会或者竞技公司会分成10%-20%(当然也有的主播没有这一环节),主播自己则拿30%-40%不等。扣除掉大约8%的个税,主播们能拿到的提成大概在35%左右。而70%的提成,意味着主播将获得超出现有行业水平一倍左右的收入,自带粉丝的主播,直接通过转换平台开播就能收入翻翻。

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