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国漫IP手游现状 5个案例6个分析 成为爆款的是少数

2017-12-13 来源:当乐网 作者:剑波 评论

国漫IP改手游,今年依旧很火吗?这是肯定的。仅作者所知就有不下十款国漫IP正在进行手游改编,比如《镖人》、《中国惊奇先生》以及《狐妖小红娘》、《一人之下》等。但是从上文就可以得知,国漫IP手游运营后的表现却并非想象中那么美好。

自从根据国漫IP《我叫MT》改编的同名手游爆火之后,“国漫”就成为无数游戏厂商眼中改编手游上选的IP类型之一。如今,国漫改手游的做法在国内也发展了4年之久,这些高人气、高播放量的国漫作品,它们改编的手游是否也是一般风光,爆款频出呢?以下是我们对《我叫MT》、《十万个冷笑话》等最具代表性的热门国漫,所进行的现状简析。

案例1:《我叫MT》

现状:11款手游,仅前两款《我叫MT Online》、《我叫MT2》成长效爆款

据不完全统计,国漫《我叫MT》手游化的产品大约11款左右,其中动画同名手游10款,动画大电影《山口山战记》改编1款。但IP手游化4年间,Androiddownload过千万,AppStore游戏畅销排名依然位居前200位的“长效爆款”手游,仅仅只有《我叫MT Online》和《我叫MT2》。前者Androiddownload量:3498万,后者为:1770万,而在它们之后发行的一系列产品,无论是download量还是畅销度都无法超越前者。

分析:为什么《我叫MT》IP后续手游反响平平?

首先,《我叫MT》动画早已在2014年完结,这导致IP人气下滑严重,使得后续手游推出得到的关注度越来越少。从百度指数就可见一斑:2014年完结前,百度指数热搜值为71357;在今年,百指仅有2177。尽管2015年,这款作品又改名为《山口山战记》重出江湖,并还推出了同名大电影。但是不可否认,新版带来的只是更多商业价值,比如手游改编权可再卖一次。而对于挽回IP人气和粉丝则没有起太大作用。

以视频播放平台爱奇艺的播放量数据为例,《山口山战记》一个合集的总播放量只有7499.5万;《我叫MT》单合集却有3.2亿次。

再者,《我叫MT3》曾被网易起诉抄袭其回合制手游《梦幻西游》,无论审判结果如何,这都为其后续手游产品的推出带来了一定负面影响。使得手游续作的发行成绩更是难以超越前两款产品《我叫MT Online》和《我叫MT2》。

案例2:《十万个冷笑话》

现状:《十万个冷笑话2》Androiddownload仅26万,不如原创手游download成绩

谈及《十万个冷笑话》,大家一定还记得今年8月上映的动画大电影《十万个冷笑话2》,这部从2010年开始连载的国漫,在2015年曾推出第一款手游《十万个冷笑话》,当乐记者曾于今年8月做过一次资料统计:数据表明,这款手游在未下架之前的2017年8月,还是AppStore游戏畅销排名TOP.07。

如今不过几个月的时间,老手游《十万个冷笑话》在AppStore下架,新产品运营。可无论是人气还是download量,新作《十万个冷笑话2》都无法超越首款产品,上架5个月Androiddownload量不过26万,也没有进入AppStore游戏畅销排名,实在是浪费了它背靠的国漫IP知名度。

分析:手游《十万个冷笑话2》为什么不火?

手游《十万个冷笑话2》不火,其实和它的宣传不到位有一定原因。首先,手游上架时间错过了电影热映的好时机。电影《十万个冷笑话2》首映时间为2017年8月18日,而同名手游在此期间只开放了部分手机渠道上架(即:苹果版)。Android版本的正式上架时间却定在了2017年9月8日,也就是电影上映快要1个月,人气开始下降的时候。

其次,手游的苹果版上架并没有进行过多推广,就连手游整体的宣传动态也大多只是普通的新游评测。从当时百度的舆情动态监测能够发现:关于《十万个冷笑话2》的人气话题,几乎都是与电影有关,和手游没多少关系。

案例3:《画江湖之不良人》

现状:手游无一款是长效爆款,产品最高download量670万

动画《画江湖之不良人》从2014年首播以来一直颇受粉丝欢迎。因此,在2015年它的首款手游上架后,曾一度登入App Store游戏畅销榜单前20名,成为爆款产品。如今时隔2年,该作的畅销排名不仅止步200名以外,Androiddownload量目前累计也只有600万。2016年推出的手游新作《不良人2》Androiddownload量更是不如前作,仅520万,AppStore游戏畅销排名相较只是靠前了43名。

分析:两款手游为什么没成长效爆款?

显而易见,《画江湖之不良人》的IP泛娱乐宣传是十分给力的,动画已开播2季,真人剧也于今年上架,并且还有同名电影正在制作。而该IP推出的手游系列在上架初期所做的推广也是非常成功的,不仅曾与爱奇艺进行过深度合作,还与动画进行过内容互补推广。

可是游戏运营一段时间后,与之配合的运营推广却开始逐渐脱节,到现在就连最普通的常规推文都很难在网络中看见。百度搜索“不良人”最新消息:出现频率最高的相关内容,是与动画片以及网页游戏有关的,两款手游的内容动态可以说是没有。这使得游戏的曝光率降低,粉丝对产品的认知也渐渐淡化。

况且,由于游戏bug的原因,两款手游都有老玩家流失的现象出现,在这种新玩家加入变少,老玩家离开的情况下,手游想要打造成长效爆款就更难了。

案例4:《秦时明月》

现状:4款手游,首款《秦时明月》表现较好,续作停运2款

动画《秦时明月》算得上是游戏化产品较多的IP之一。该动画在其10年的连载岁月里,不仅推出过多款页游,还上架了4款左右的手游。但运营不错的手机游戏,仅有首款产品《秦时明月》,其Androiddownload量超过1700万。

其余3款中,《新秦时明月》尚在运营,Androiddownload量却不过600万,《秦时明月Q传》已于2015年停运,《秦时明月2》也在今年关服。

分析:为什么只有手游《秦时明月》发行成绩表现不错?

虽然,国漫《秦时明月》IP泛娱乐动态不断,人气也没有严重下滑,但为什么只有早期的手游发行成绩更为出众呢?这却是与其游戏内容的更新时间有着重大关系。从下图可知:首款手游《秦时明月》的最近更新时间为今年11月。而《新秦时明月》却是在今年上半年1月的时候。也就是说,后者已有快1年的时间没有更新游戏,这又怎么能够留住老玩家,吸引新玩家,因此《秦时明月》能够到现在依旧热门也是有原因的。

案例5:《镇魂街》

两款手游Androiddownload均没过百万,IP效应未发挥

国漫《镇魂街》曾在2016年推出同名手游化产品:《镇魂街》与《镇魂街:对决》。如今这两款手游,上架1年多,Androiddownload量却均没有过百万,不但如此,在AppStore游戏畅销榜单上,其排名也都在800名之后。该手游背靠的国漫IP,好像并没有发挥出它应有的IP效应来。

分析:为什么《镇魂街》的IP效应没有成就手游的热门?

在国漫IP《镇魂街》泛娱乐孵化每一个重要的节点,手游《镇魂街》与《镇魂街:对决》似乎都没有相关的大型宣传活动来同步推广。比如,在今年8月《镇魂街》真人影视剧开播的时候,与其网剧配套同步宣传的游戏产品,均没有手游的影子,只有页游的相关动态。

根据百度指数观察:真人影视剧开播前后,也就是2017年7月至2017年10月期间,网络所投放的《镇魂街》游戏相关新闻多与页游活动宣传有关。手游运营宣传的不作为,让新玩家加入较少,就算再热门的IP也挽不回游戏的人气下降的颓势。

敲黑板:国漫IP改手游的三大注意事项

注意1:IP孵化延续性强的国漫作品才能提高游戏的人气

动画的连载与完结带给游戏的人气是大不相同的。动画连载中,连带着手游的人气也会上涨,而完结后动画,就算过段时间重版再出,IP人气也还是不会得到多大提升,毕竟鞋不如旧。

注意2:手游运营后,也需要与IP后续孵化宣传配合推广

一款手游的宣传,并非上架就是完结,相反上架是手游推广的开始。而IP手游的重要宣传期则与国漫IP后续泛娱乐孵化息息相关。推续集,改编真人影视剧都是产品涨粉的最好时机,在手游运营后,把握好这些宣传节点对手游纳新会起到非常重要的作用。

注意3:再好的IP也需要游戏本身给力

当然,以上所说的两点注意事项都是基于游戏本身给力才能起到作用。若是游戏bug太多,再好的游戏都留不住玩家。

结语:

国漫IP改手游,今年依旧很火吗?这是肯定的。仅作者所知就有不下十款国漫IP正在进行手游改编,比如《镖人》、《中国惊奇先生》以及《狐妖小红娘》、《一人之下》等。但是从上文就可以得知,国漫IP手游运营后的表现却并非想象中那么美好。希望上文所提及的案例分析能给各大游戏厂商一些提示,背靠国漫IP,并非游戏就高枕无忧。若是游戏运营推广不当,国漫IP泛娱乐孵化成死局,国漫手游也依然会从爆款跌入冷门的境遇。