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移动电子竞技的方兴未艾 电竞如何良性发展

2017-09-29 来源:游戏头条 作者:Ghlac 评论

数据显示2017年中国的电竞市场规模将增长至12.6亿美元。其中移动电竞赛事奖金总额将达950万美元,赛事直播收益将达6.25亿美元。电子竞技的蓬勃发展已经衍生出了以直播、解说、竞猜等等为首的众多周边行业,电子竞技正成为一个新的风口。

近年来,随着移动游戏的快速发展,电竞行业的发展也是一路高歌猛进,越来越多的游戏人和投资人争相进入热门的创业领域,市场规模迅速上升。

数据显示2017年中国的电竞市场规模将增长至12.6亿美元。其中移动电竞赛事奖金总额将达950万美元,赛事直播收益将达6.25亿美元。电子竞技的蓬勃发展已经衍生出了以直播、解说、竞猜等等为首的众多周边行业,电子竞技正成为一个新的风口。

电竞的生意链条

随着科学技术的进步,全球电竞粉丝的快速增长,以及商业模式的成熟,电子竞技成为一门真正的生意。以往被妖魔化的电竞运动及电竞从业者,正日渐受到了大众的接受和尊重。就国内的发展情况来看,电子竞技产业已经基本形成了一条赛事、俱乐部、选手的基础产业链条。同时,这里面还存在电竞粉丝、游戏厂商、赞助商、直播平台等多个支点。

简单来说,游戏厂商通过举办自主赛事或加盟第三方赛事,让更多玩家接触的这个电竞项目,从中获取高质量游戏用户并直接收益;如TI5、WCA、NEST等赛事通过流量优势,吸引广告商赞助,并可在赛事内容方面做文章,向直播平台兜售版权,以此取得赛事品牌在商业价值层面的变现;俱乐部则通过招揽大神选手,在提高队伍竞争力的同时,也便于获得知名赞助商的青睐。一方面得到了来自赞助商的注资,另一方面通过参赛来获取高额的奖金回报;赞助商也并不是人傻钱多,他们通过赛事和选手宣传自己的产品,借助明星效应快速提升知名度。应该说,正是当前电竞产业链上的各方相互耦合,相互借力,才促成了电竞大齿轮的不断运转。

电竞生意的核心

电子竞技产业的初步“生态”已经基本形成。尽管电竞的诞生仅仅有10余年时间,但发展势头不可谓不猛烈。

与所有传统体育的模式一致,电子竞技的崛起实际上走的也是一条“粉丝经济”的道路。羊毛出在羊身上,不论是游戏厂商、赞助商、直播平台、赛事方还是电竞俱乐部,他们的收入大头都是由电竞用户(粉丝/玩家)直接或间接贡献的。

举例来说,如Blizzard、Valve、Riot、完美等游戏游戏厂商将旗下产品授权给电竞赛事方;如WCA等赛事组织再联合俱乐部、选手、解说等完成内容的产出,以此吸引玩家关注;最后,再通过斗鱼、战旗、龙珠、虎扑等直播平台或电视频道将优质的内容进行传播,送达用户。在用户圈定之后,电竞链条各方的商业预期自然是水到渠成。

电竞如何良性发展

电竞在被主流社会逐渐认可的同时,逐渐开始暴露出本身的一些不足。

首先是电子竞技管理人才的缺乏,使得一些俱乐部无法得到高效的运营与管理。其次是电子竞技商业模式的开拓,整条产业链尚待进一步完善。此外,制度的建设也是当务之急,未来将朝着赛事品牌化、赛事组织规范化和竞赛规则标准化的方向有序发展。

除此之外,电竞行业的高收入也吸引了一大群青少年做起了“选手梦”和“主播梦”。有数据统计近六成95后有兴趣成为网红,最想成为的网红类型是电子竞技玩家和主播。然而电子竞技作为一项竞技体育运动,站在金字塔尖的注定是少数人。对于很多青少年来说,他们甚至都不知道通过怎样的途径成为一名专业的选手,就怀揣着对电子竞技梦想的追求,仅凭着对电子竞技一知半解的模糊认识就一头扎进了游戏,沦为家长眼中的“网瘾少年”。

在电竞行业收入不断提高,电竞产业不断迅猛发展的同时,我们不得不承认目前的中国电竞还存在着许多我们无法忽视的问题。如何解决这些问题,成为当务之急。