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专访大话西游市场营销负责人向浪 布局影视化构建大话生态圈

2017-08-14 来源:游戏狗 作者:苏苏 评论

《大话西游》一直以来延续的都是“一个经典,多种选择”以及“游戏精品化”的品牌运营原则。基于大话西游大品牌之下,《大话西游2》《大话西游》手游、《大话西游热血版》等多款产品是各有自己的特点,但又可以相互之间产生交叉合力,来打造大话西游这个品牌和IP。

2017年8月12日,网易大话西游嘉年华如约举行,主题游园会、无差别PK赛总决赛、高颜值coser秀等精彩内容让所有到场玩家不虚此行。期间,游戏狗采访到了大话西游市场营销负责人向浪先生,就大话西游这个大IP进行了一系列深入的探讨。以下是专访详情:

游戏狗:大话西游作为网易旗下的金牌IP,衍生的产品也是日益增多,您是如何对其家族产品进行战略布局的呢?您认为是市场影响布局,还是布局决定市场?

答:《大话西游》一直以来延续的都是“一个经典,多种选择”以及“游戏精品化”的品牌运营原则。基于大话西游大品牌之下,《大话西游2》《大话西游》手游、《大话西游热血版》等多款产品是各有自己的特点,但又可以相互之间产生交叉合力,来打造大话西游这个品牌和IP。市场与布局我觉得是相互影响 ,但又是相辅相成的一个关系。

游戏狗: 您觉得运营长达10年以上的大话如何吸引新的玩家加入?

答:大话西游融洽的社交属性与社区氛围让这款游戏保持了蓬勃的生命力,我们有很多玩家都是8、9年以上的老玩家,以他们为起点,以旧带新也是大话的一个特色。

另一块我们也将积极推动大话西游IP影视化的布局,以及游戏的泛娱乐化战略,为玩家带来更多元的内容,吸引更多新用户的加入。

游戏狗:我们知道大话西游主打情怀,现在是否达到了您的期望?未来还会怎么样维持这份情怀?

答:很多大话玩家都存在一个共性,那就是都是因为朋友介绍而开始玩这款游戏的,这与我们一直所主打的“兄弟情义”是一致的。未来我们除了会推出更加精品化的产品内容,同时维系好现有玩家的情义社区之外,同时也将会继续开展很多玩家活动,以期将这份情义,从线上延续到线下。不负玩家的热爱,是大话西游一直以来的坚持。

游戏狗:在市场营销方面,可以和我们谈谈大话未来的计划吗?

答:一方面,我们将积极推动大话西游IP影视化的布局。目前,大话西游动画片已进入制作环节,第一季定名为《大话之少年游》,并邀请了国内最顶尖的动画编剧与制作团队参与进来,无缝链接游戏剧情与3D人物。同时,电视剧剧本创作也顺利进行中,始终保持与编剧的紧密联系,将在保留大话文化精髓的基础上加入穿越元素。

同时,在大话西游品牌IP的下一站,是构建一个更为开放的大话生态圈。这一年,大话会与网易云音乐、网易严选、易间、中国邮政、招商银行、每金等品牌合作,为玩家带来更多元的内容。

游戏狗: 最后介绍下大话西游接下来几个月还会有哪些线下活动吧?

答:接下来八九月份,大话2端游将在太原、天津、杭州等多个城市举办时光巡礼活动,结合当地的一些文化特色,比如梆子戏、相声快板等,为玩家带来丰富多彩的线下活动。大话手游也会在二周年之际联合其他品牌拓展更多的线下福利活动,希望玩家之间的情义和对游戏的情感能够延展到生活之中,而大话作为一个深受喜爱的品牌也能为大家的生活带去一些福利,带给玩家一个缤纷丰富,全方位的周年庆典。