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端游改手游产品依然 有广阔的市场等待开拓

2017-05-12 来源:上方网 作者:兵 评论

一款端游IP改编的手游,在设计研发过程中最先需要考虑的差别用户群体,无疑是端游老玩家群体和手游玩家群体。一般说来,端游老玩家会偏好原汁原味的端游元素,手游玩家群体则相对更加偏重移动端和娱乐碎片化的休闲体验。

在IP当道的手游市场,业内在早年几乎都将目光聚焦在影视、网文、动漫甚至综艺节目等流量明星上,至于端游IP则是在2014年下半年才初露端倪。通过这几年时间的发展不难看出,即便大部分端游IP没有与热播影视或番剧联动优势,但成熟核心玩法与玩家群体,让端游IP先天具备更低的推广传播成本。再加上改编难度相对其它IP更低,因此玩家对端游IP的转换率和接受度远高于其它IP手游。

端游IP改编手游大势所趋

端游IP改编为手游,本身具有几大天然的优势。首先,端游用户积累丰富,口碑积淀深厚,品牌接受度高;其次,端游改编为手游,可以满足端游核心用户娱乐碎片化的需求;最后,手游核心用户多为端游老玩家,通常拥有着较强的消费能力。这些天然优势的累积,在改编手游取得优异市场表现的过程中,发挥了重要的作用。

一款端游IP改编的手游,在设计研发过程中最先需要考虑的差别用户群体,无疑是端游老玩家群体和手游玩家群体。一般说来,端游老玩家会偏好原汁原味的端游元素,手游玩家群体则相对更加偏重移动端和娱乐碎片化的休闲体验。端游改编手游,既要一脉相承端游原作的精品内容,发挥IP的经典魅力价值,让新手游继续带给玩家细水长流的温暖陪伴,抓准手游用户的核心需求,创新玩法内容并使其与移动端的优势最大限度结合起来。只有这样,手游新作才能在竞争日益激烈的游戏市场上找到属于自己的价值点所在, 从而保持长久的生命力经受住市场消费者的考验,而非仅仅依靠噱头昙花一现。

端游改编手游过程中厂商需注意的事项

通过改编端游推出的手游作品大多集中在角色扮演这一类型。被改编的端游原作大多有着宏大的世界观与各具特色的游戏人物,对用户来说改编的手游作品能否保留这些特色是他们十分关注的问题。无疑角色扮演类能够较大程度的保留端游作品的剧情与人物,这些特色的保留让用户在接触手游改编作品时能感受到亲切,对厂家来说这是吸引用户最有效方式之一。

单纯的改编并不能适应市场的变化,知名端游成功变为手游也不会是一个简单的复制过程。智能手机再怎样飞速发展,在短期内也没有办法完全代替电脑端。移动端在配置性能上的局限让端游上的复杂操作难以实现,明智的厂商们选择改变原有的操作模式,简化操作,让移动端更加容易上手。在手游上设计者们选择简化地图难度,将瞄准与射击绑定,让手游上的操作变得简单,克服了手机端配置与性能的局限。

操作简化适应的是移动端性能的局限性,玩法的改变则是适应了碎片化时间的体验方式。端游常常需要2-3小时的在线时间,然而手游较难在时间上实现这样的连续性,厂商们不得不想办法改变玩法来适应手游碎片化时间的体验方式。移动端上的任务较为简单,不需要花费太多的时间。

端游的社交系统是其生命力的核心之一,对被改编的手游作品来说同样如此。不过手游的社交系统下的组织规模更小,线上文字与语音的交流方式比端游更加便捷,不需要借助第三方软件进行交流。改编的手游在社交性上的便捷与小规模倾向体现了厂商们对手游交互性与用户黏性的重视。

改编市场竞争激烈想成功需创新

手游市场更新迅速,新的的产品不断推出,竞争激烈。厂商们为了在移动端市场中占有一席之地推出了端游作品的系列手游。

多系列的改编通过差异化的策略填补市场空缺,其质量水平有待商榷,一般来说多系列的作品中总有一款为端游作品的经典改编作品。

改编端游相对于进行原创独立开发来说风险性较小,技术研发和宣传难度较低,用户的接受度高,这些优势为改编作品提供了许多有利条件。一味地改编也会带来创新力不足或质量不佳等问题,改编的风险性小并不代表着市场拒绝创新。简单的复制与改编无法较好的适应市场的竞争节奏,在原作基础上的创新改编还是说独立于原作的创新都是未来市场需要的。在榜单上排名靠前的手游也不会是通过简单的复制取得成功的。

端游改编层出不穷,改编的端游在端游被改编成手游可以看做是原有端游品牌价值的延续,改编而来的手游作品不会只是端游在移动端的附属产物,这些改编作品在移动端的成功增加了原有品牌的品牌价值。未来市场的发展是做品牌,对游戏行业来说同样如此。改编经典端游,发挥原有品牌的价值效应推出手游作品的过程也是原有品牌价值增值的过程。

最后:

比对了网易过去几年时间里端游产品改编手游的数量,应该来说,端改手或许已经成为网易游戏的一项标配。反观腾讯,从开始之初便选择了不同于网易的另外一条道路,从目前来看,从轻到重反倒是为其打下了更为广阔的用户基础。在腾讯及网易的全面进攻之下,这个领域还会有多少市场呢?抛开强强合作不论,在我们看来,作为一种特殊的产品形态,人口红利并不会从这个领域中失效,端游改手游产品依然有广阔的市场等待开拓。