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2016CJ后 万代南梦宫泛娱乐布局更进一步

2017年3月初,万代南梦宫(上海)商贸有限公司〔以下简称万代南梦宫(上海)〕正式冠名原上海浅水湾文化艺术中心,将其更名为“万代南梦宫上海文化中心”,这是万代南梦宫(上海)继去年首度于ChinaJoy精彩亮相后,向中国市场迈出的新的一步,期望能为中国的日系文化爱好者输出更多元、更丰富的娱乐文化体验。ChinaJoy今年将迎来自己的十五岁生日,依托这一全球聚焦的泛娱乐平台,万代南梦宫(上海)会为中国的泛娱乐行业带来怎样的新变化?

《航海王启航》、《火影忍者手游》、《敢达决战》、《龙珠激斗》、《银时之魂》、《黑衣剑士》与《美少女萌萌消》等日本流行动画改编游戏为万代南梦宫(上海)的2016ChinaJoy展区构筑了强大的IP矩阵。

在2016ChinaJoy的万代南梦宫(上海)展区,玩家可以体验到当下中国手游市场中最具人气的多款动漫IP手游,同时万代南梦宫(上海)方面还邀请了为中国二次元粉丝所熟知的多位知名声优到现场与玩家猜拳互动,面对面联机对战,一时传为粉丝圈内的佳话。

刚刚过去的2016年,二次元细分领域的市场潜力越发受到国内各大厂商的重视,市场规模近30亿元人民币,腾讯、完美、中手游等大厂纷纷加码布局,而中国玩家所熟知的日系动漫IP的相关产品,很多都握在万代南梦宫集团手里,也就确立了“B财团”对中国二次元市场的风向引导地位。据AppAnnie统计,万代南梦宫2016年位列全球移动游戏发行第8位,而上一财年报告显示其整体营收达到5755亿日元,合人民币346亿元左右,来自中国市场的IP授权与游戏代理分成在营收中的占比呈逐年上升之势。

以万代南梦宫(上海)和授权腾讯游戏发行、由数字天空研发的《龙珠激斗》为例,游戏初上线近两个月内持续位居Appstore畅销榜TOP20,并在TOP100维持了半年以上的长线稳定营收,同期在多家安卓渠道的市场报告中也频频露脸。

或许不为大多国内玩家所认知的是,万代南梦宫集团也有《偶像大师》与《LoveLive!》等日系二次元偶像IP,万代南梦宫集团旗下还有SUNRISE、Lantis、BANDAI NAMCO Live Creative等公司,构成一个完善的跨媒体全产业链条,从IP的源头企划开始,在自生态内不断衍生出小说、漫画、动画等多种表现形式,最受玩家喜爱的作品还将孵化出游戏、明星声优与大型线下LIVE(如《LoveLive!》)等核心作品,将影响力输出到全球。2015年“μ's”组合随Lantis Festival登陆上海现场演出,引起全国范围内的粉丝抢票,VIP坐席不到5秒即售空,让国内的二次元消费者狠狠的狂热了一把。毫无疑问,万代南梦宫集团的跨媒体企划产业联结模式,正是中国当下蓬勃兴起的泛娱乐业态的的完美样板。

而在万代南梦宫集团看来,尽管旗下IP储备深厚,但并非所有IP向中国市场输出都能具备良好的收获预期。在拓展中国市场的过程中,这家日本厂商更倾向于在中国寻找合作伙伴并参与当地游戏与动漫展会进行市场调查,锁定IP受众的行为习惯与聚集社区,研究粉丝为什么喜欢、如何喜欢、可能为何种内容消费。因此像《偶像大师》、《偶像活动》等在国内有数量不少的受众但相对小众的细分类IP,尚未被轻易授权。

作为目前全球泛娱乐领域最具影响力和产业风向标意义的年度盛会,ChinaJoy自2016年起,全面升级为覆盖游戏、动漫、智能娱乐硬件、VR/AR、影音娱乐、网络文学等泛娱乐领域的内容展示平台。对万代南梦宫集团等海外知名巨头企业的积极引入,既是对ChinaJoy国际化程度的进一步拓展,也为国内外泛娱乐产业交流搭建了优质、高效的展示平台和商务对接沟通的桥梁。

2016ChinaJoy期间,万代南梦宫的搜索热度达到了年度高峰

出展2016ChinaJoy与冠名上海浅水湾文化艺术中心,都象征着万代南梦宫(上海)进一步考察中国的玩家群体,希望将更多能够获得用户喜爱的IP泛娱乐内容引入国内的意愿。以丰富与专业的文化演出形式扩散IP价值,特别是二次元IP价值,在既有的游戏业务之外,循序渐进,挖掘万代南梦宫集团旗下IP宝库更多的联动可能。

作为目前全球泛娱乐领域最具影响力的年度盛会,ChinaJoy每年都会吸引到来自全球的近千家厂商参展。市场上的领头厂商每年皆积极预订下最大、最显眼的展位,游戏、表演、明星,争奇斗妍,争抢无数玩家的目光。2017时值ChinaJoy十五周年,万代南梦宫(上海)会为我们带来怎样的精彩?让我们拭目以待!