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阅文集团副总裁朱靖专访:2017手握IP布局游戏发行

2017-02-17 来源:游戏狗 作者:善宗 评论

在内容为王的时代,IP的价值会越来越高,网文IP和泛IP将会形成高价值的IP闭环,网文IP改编游戏、影视剧等也将成为未来跨媒体商业化核心。——阅文集团副总裁朱靖

近2年来IP改编游戏市场非常火爆,精品IP已经成为各大游戏公司的王牌武器,提到IP,就不得不提坐拥国内最庞大的网络原创作家阵容和多达 1000万部作品、牢牢把住网文IP产业链源头上游的企业-阅文集团。

“为网文IP定制精品游戏,从IP源头深耕细作,发挥IP价值的最大化”-阅文集团副总裁朱靖在提到阅文游戏2016年IP新组局玩法时重点提到。

阅文游戏作为阅文集团IP泛娱乐化战略的一个核心部分,在2017年将有什么样的战略部署和行动呢?今天我们将与负责阅文游戏的阅文集团副总裁朱靖一起探讨了解。

阅文集团副总裁朱靖

Q1:近期阅文游戏在主推起点作家莫默授权改编的网页游戏《武炼巅峰》,据了解这是阅文游戏自主发行的产品,为什么会选择这款游戏作为2017年发布的第一款游戏,它有哪些特质被阅文游戏看中了?

朱靖:早在2015年我们就已开始布局IP泛娱乐化游戏端的产业链开发,2017年阅文游戏将正式启动IP精品的游戏市场发行。

首先,在网文IP的选择上,《武炼巅峰》小说,包括后续将推出的《绝世唐门》《斗破苍穹》等都是非常优质的IP,这些小说在网络上有着超高的人气,在年度玄幻小说热搜榜上非常有名。其次,在内容上,小说故事情节跌宕起伏、层层深入、连贯性好,人物角色设定足够饱满、多样化,满足游戏足够丰富的内容支撑。

Q2:《武炼巅峰》获得了2016年游戏产业年会上“2017年最受期待网页游戏奖”,看来大家都是非常期待这款游戏的,您对这款游戏的预期是怎样的?

朱靖:在游戏产业年会上不仅《武炼巅峰》摘取了“2017年十大最受期待网页游戏奖”,包括后续的《绝世唐门》、《全民仙逆》也摘取了游戏十强的奖项。

《武炼巅峰》作为阅文游戏自主发行运营的网文IP改编游戏,在2017年公司战略层面下,将是IP泛娱乐化运营的试水之作。同时通过产品的打磨和首发,也为优质IP打通更多泛娱乐化游戏端产业链资源,整合产业资源,积累宝贵经验,后续我们将推出更多优质的IP产品,包括顶级IP进行定制改编的页游、手游等。

Q3:说到网文IP,中国应该不会有其他公司比阅文更了解了,那么您认为,什么样的IP才是适合改编游戏的IP?如何改编网文IP才能让游戏成功的可能性更大一些呢?

朱靖:适合改编成游戏的网文IP必须具备至少三个关键点。

第一点:网文 IP与游戏主要构成要素的契合度。网文IP题材本身是否适合游戏化,IP是否具有清晰、完整、深入的世界观可够游戏使用。IP是否具有足够丰富的故事情节和角色形象,是否符合现代人对潮流和人性需求的追求。IP内是否有足够多的素材,比如势力、帮派、兵器、载具、技能、装扮等,可以满足游戏的内容支撑。目前改编成游戏的优秀案例主要集中在玄幻/奇幻、仙侠/武侠两个大类,新的细分品类也有不少的机会。

第二点:网文IP已有知名度。经典之作如《盗墓笔记》、《琅琊榜》等游戏开发前,其IP本身已经积累了一定体量的热度和关注度。IP已有知名度越高,树立起来的IP品牌势能越高,IP传播速度越快,对泛用户影响越广。

第三点:网文IP的时效性。IP时效性是指IP在持续的时间段内对游戏具有明确价值影响。IP的时效性越长,对游戏的价值影响也就更加深远。

优质网文IP价值潜力巨大,我们将以可持续发展的眼光和战略步伐去打造一个多元化的IP,如IP改编动漫、改编游戏等等,在改编上与原著保持有节奏的深度开发。

Q4:都说得IP者得天下,借助IP与影视、游戏、音乐等互通,共同构成泛娱乐生态体系,彼此带量,是未来网络文学市场发展的主要方向,阅文2017年在泛娱乐的发展战略是怎样的呢?

朱靖:在内容为王的时代,内容优质IP已经是市场上各大厂商争相抢占的稀缺资源,IP的使用和二次开发,早已不是简单粗暴的套用,唯有在内容和精品打磨上对IP进行深耕细作,才能发挥IP的最大价值。

为了保证优质IP价值可持续化和最大化发展,一方面建立IP生态链,深度整合IP泛娱乐产业链如游戏、漫画、影视、音乐等等,加大投入,可达到流量互带下持续增长、品牌深度化影响。另一方面让IP所有人在利益分成上跟公司保持合伙人制,IP所有人参与各条产业链上的分成,一起合作共赢。

Q5:阅文手握如此多的网文IP,那么在IP价值链的开发和运作上是如何布局的呢?

朱靖:阅文集团可以说坐拥国内最庞大的网络原创作家阵容、国内最大的网文IP源头,这为IP运营、包括游戏改编提供了强大的内容支撑。

阅文在渠道、用户、分成上的优势将吸引更多的优质原创,强大的原创阵容又进一步扩大,良性循环帮助其坐稳国内市场。同时在价值链开发上,自主游戏开发、联合其他优质企业进行合作开发,走IP的泛娱乐路线产出更多优秀作品,这是我们在做的。

Q6:2017年阅文游戏的发展的重点方向是什么?

朱靖:在IP改编游戏产品上走精品化发展路线一直是我们的主旨。有效发挥优质网文IP的价值最大化,围绕优质IP布局游戏泛娱乐方向产业链,共同促进优质IP健康、持续发展。其次,通过自主开发、运营网文IP改编成游戏的《武炼巅峰》发行试水,后续陆续推出系列顶尖网文IP改编精品游戏如《绝世唐门》《斗破苍穹》等,可以说,2017年我们正式布局游戏的完整产业链条,走精品IP泛娱乐市场方向,阅文已在路上。

Q7:您是如何看待网文IP或者泛IP游戏的未来的?

朱靖:在内容为王的时代,IP的价值会越来越高,网文IP和泛IP将会形成高价值的IP闭环,网文IP改编游戏、影视剧等也将成为未来跨媒体商业化核心。