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泛娱乐行业的痛点 该如何开发才不至于糟蹋好的IP

2017-02-16 来源:上方网 作者:有岐 评论

IP产业成为了泛娱乐产业集群的引爆点,串联起多元化的文化产业,商业价值也持续井喷。同时,IP产业的发展趋势和方向,也直接影响着整个文化产业的走向。

“泛娱乐”一词自从2014年初被文化部产业报告收录以后,迅速成为互联网发展一大趋势。泛娱乐——指的就是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济,泛娱乐核心就是IP。IP即知识产权(intellectualproperty),对于游戏厂商和运营商来讲,电影/电视剧、电视节目、动漫、文学作品、甚至老游戏都可以延伸打造IP。

绝大多数人都会觉得把游戏结合IP应该是一个绝妙的营销好概念,认为这样做可以降低用户认知成本,减少传播和推广的成本,迅速拉量留存,增加其曝光度,怎么看都是好处大大的。于是游戏厂商和运营商们一致看好IP泛娱乐行业发展,开始扎堆投资将其转换成游戏,希望能够通过这样模式来大量变现。

泛娱乐行业的痛点

我们可以来看下泛娱乐公司的商业模式:通过手上的IP资源,利用自己的资源和人脉资源在各个娱乐平台取得变现。所以说能拿到具有竞争力的IP是最核心的资源优势,但拿到了并不等于就能做到。

早些年,行业最值钱的IP其实基本都被垄断了,但要知道,这种IP多半是当时被炒热的IP,也有IP最后也没有如期的和游戏结合的很好而失败,即便你是有成功产品经验的团队,也有一些真正好的IP因为一些游戏厂商的瞻前顾后并没有谈成。

在这种情况下,包括适合做好游戏的IP可能都回不到以往那个价格或者被低估,虽然还有名气在,但很可能都会打折扣,而一些IP授权公司有的不懂游戏,二来很多对自己的IP是品牌的保障,不希望毁于人手,所以市场的超级IP变得越来越少了。

该如何开发才不至于糟蹋好的IP

目前很多企业只顾着花大价钱购买IP,但是对如何开发IP却不够重视,对作品和IP改编为例,IP改编必须具备三要素,包括内容的热度、内容的改编潜力以及是否具备独特的个性。IP产业成为了泛娱乐产业集群的引爆点,串联起多元化的文化产业,商业价值也持续井喷。同时,IP产业的发展趋势和方向,也直接影响着整个文化产业的走向。

首先,在开发的时候,应该忠于IP故事本身,在影视的改编方面能够尽量跟IP原来的创作互相贴合。现在市场有这样一个现象,就是大家把一个IP买下来了,然后制作中发生了巨大的改变,最后发现几乎只是使用了名字,后面大量的线索人设发生了很大的变化。如果把人设和线索都改变的话,那么你买这个IP的价值在哪里呢?

其次,一定要满足现有的粉丝和吸引到非粉丝的群体,原来文本的非粉丝群体,就是你不要去站在这个IP原来创作的对立面上,你还是要忠于原作的基础上进行开发。最后,当一个好的IP拿到手里,还是要系统化做好它开发的规划,包括此后的游戏、衍生品等开发都要考虑进去,尽量最大价值能够发掘到这些IP的作用。

小结:

近年来,好的IP一次又一次地在各个娱乐平台产生联动和再次发挥新的效益,这一点被现在的资本家们看重,因为包含着影视、动漫、游戏等的娱乐行业,每一个环节都极有可能产生大的资金回流。