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电竞快速增长 2017年将会出现哪些新趋势

2017-01-11 来源:游戏陀螺 作者:Gregory Milken 评论

有市场调研数据表明,电竞粉丝用于观看电竞比赛的时间超过了其他在线娱乐活动。近50%粉丝观看电竞比赛的时间比观看在线视频、电视剧和电影更长;在所有电竞粉丝中,观看电竞比赛时长超过观看传统体育赛事的粉丝占比也达到了50%。

传统体育界终于开始意识到电子竞技产业的巨大潜力。在前不久,三支NBA球队购买了电竞战队的股份,其他投资者也正寻找在电竞领域的投资机会。截止到目前,据估计全球电竞产业的产值规模已接近5亿美元。

电竞观众数量增长

赞助商和广告商们渴望通过海量观众获利,而这将推动电竞行业的增长。根据荷兰市场研究公司Newzoo的预测,2015年全球电竞用户数量高达2.26亿,同比上升了27.7%。随着职业战队的影响力变得越来越大,MOBA《英雄联盟》的独立玩家人数从2011年的1150万增长到了2016年的1亿。

有市场调研数据表明,电竞粉丝用于观看电竞比赛的时间超过了其他在线娱乐活动。近50%粉丝观看电竞比赛的时间比观看在线视频、电视剧和电影更长;在所有电竞粉丝中,观看电竞比赛时长超过观看传统体育赛事的粉丝占比也达到了50%。绝大多数电竞粉丝都是男性,不过也有20%粉丝是女性。女性粉丝占比或许将在未来持续上升。

电竞观众呈现出年轻化趋势

在1.15亿电竞爱好者中,80%年龄不到25周岁。这一年龄段的人群观看电视节目频率较低,他们普遍更倾向于使用移动设备获取娱乐内容。与NFL和NBA等在美国更受欢迎传统体育联赛相比,电竞爱好者遍布全球各个国家,职业选手们能够通过Twitch或推特等社交媒体,更直接地与粉丝们互动。

职业战队需要培养观众对品牌的忠诚度

迄今为止,很少有地区性的职业战队与选手签署长期合同,这不利于职业团队培养忠诚粉丝——电竞爱好者更有可能崇拜知名选手而非战队。与传统体育运动相似,电竞行业的持续发展需要以各级联赛作为基础。除了比赛门票和赞助收入之外,每级联赛的战队都可以销售周边商品、数字产品和订阅服务,从而推动电竞行业整体收入的增长。另外,职业战队还可以通过创作独特内容、纪录片和评论等方式,吸引休闲观众的兴趣。

发行商应对玩家需求做出响应

为了顺应电竞行业的发展,行业协会将会要求发行商们制定统一的标准。在现阶段,以《英雄联盟》制作方拳头游戏为代表的一些发行商已经开始响应来自玩家的需求,在游戏中推出新功能。过不了多久,发行商们或许需要将运作联赛的职责外包给第三方公司。

电竞行业需要规则和监管,提升职业化水平

为了确保持续稳定发展,电竞行业需要更清晰的规则和监管。举例来说,对于职业电竞选手平均每天训练时长和最低薪酬标准,都应当有相应的规则来界定。保护职业选手的权益,将有助于他们延长职业生涯,提升个人价值,继而与战队签署长期合同。通过这种做法,电竞观众将对选手个人及战队都产生更高的忠诚度。而另一方面,也应当有规则要求发行商不能在比赛前对游戏做出破坏平衡性的内容改动。

行业发展的下一步

随着资本涌入电竞行业,以及诸多行业协会的成立,电竞行业将很可能进入一个新的发展阶段。目前我们还无法预言在观众数量、赞助和商业化程度方面,电子竞技能否超越传统体育运动,不过毋庸置疑的是,电竞已经不再只是一群游戏玩家们的爱好,而是已经发展成为一个前景可期的行业。