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Zynga的移动游戏策略 加强PVP和上手体验

2013-04-15 来源:DoNews 作者:死神葬月 评论

虽然Zynga此时仍然稳居Facebook的开发商活跃榜榜首,但他们已经无可选择地将目光投向了移动端。

虽然Zynga此时仍然稳居Facebook的开发商活跃榜榜首,但他们已经无可选择地将目光投向了移动端。度过了因轻视移动端而遭遇被动的2012年,Zynga掌门人平克斯让Zynga所有的开发人员都或多或少地转向了一度只有20人的移动端开发团队。

面对着用户大量流失的窘境,Zynga祭出了自己的移动端策略:加强游戏产品中的PVP对抗体验的同时,又让游戏更容易上手。平克斯称,希望让游戏变成在星巴克消费一样普遍。

加强PVP,Mafia Wars带来的灵感

Mafia Wars最高月活跃用户曾达到4550万人

Zynga在运营过程中发现,Mafia Wars提供的PVP体验能够拉高ARPU值,因此未来的产品将着力打造PVP体验。加强PVP对应的是关注硬核游戏市场。

不过Zynga从未透露过Mafia Wars的具体收入。

加强上手体验,让游戏消费像星巴克

除了硬核市场外,Zynga在移动端的重点产品将是卡牌类游戏。刚刚推出的War of the Fallen就是一款卡牌游戏。除了提供增强的PVP体验(公会系统、队友直接可以直接互相增强卡牌,玩家PK等等)外,Zynga还在游戏中提供了大量新手教程,方便上手。

平克斯解释这并不矛盾,易于上手和PVP的核心体验是相辅相成的。而事实证明(COC,pad等),易于上手和难于精通是许多移动游戏成功的原因之一。

Zynga的目标是将移动游戏中的内购消费变得像在星巴克消费一样普遍和平常。