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摩根大通预测:桌面搜索放缓 平台大战愈演愈烈

2013-03-20 来源:虎嗅网 作者:死神葬月 评论

J.P. Morgan不久前发布了有关2013年互联网公司股票的研究报告,推荐了四家公司(Top Pick):Facebook、eBay、Priceline和Pandora。

J.P. Morgan不久前发布了有关2013年互联网公司股票的研究报告,推荐了四家公司(Top Pick):Facebook、eBay、Priceline和Pandora。

受电商、在线旅游和移动广告的影响,总体来说2013年互联网行业趋势向好。2013年将是移动互联网变革的第二年。股票市场的表现会更加针对某家公司,PC桌面端增长放缓的影响则会成为市场的关注点。同时,2013年互联网会有这样几大趋势:

平台大战愈演愈烈

我们用五个主要的标准衡量网络平台的竞争力:一、全球覆盖;二、大规模生态系统;三、硬件无关;四、网络效应;六、准入门槛。顶级平台公司有:亚马逊、苹果、谷歌、Facebook和eBay。预计未来十年将有大量的通讯、广告和商业贸易在这些平台上发生。

而谷歌处于平台大战的中心,与亚马逊、苹果、Facebook均存在竞争关系。

移动端发力,在线广告增长,占美国市场广告投放市场25%

2013年预计美国互联网广告市场将达到435亿美元,年度同比增长17.4%,其中有一般来自移动端。2013年美国桌面端显示广告市场将达到130亿美元,桌面搜索广告将达到187亿美元,移动端广告营收达到71亿美元。

桌面搜索放缓,实时竞价(RTB)更显重要

预计2013年桌面端展示广告增加10%,部分来自实时竞价部分的增长。2012年实时竞价占展示广告市场13%的份额,2013年这一数据可能达到19%。2013年RTB发力主要有三个原因:一、桌面搜索放缓;二、Facebook向RTB大规模放开;三、低价位展示广告投放的充足供应。

移动web和app之争依旧继续

移动互联网有关web和app之间的辩论将在3到5年内继续。预计未来一段时间用户会继续使用移动app和基于移动浏览器的网站,对于搜索产品和谷歌是利好消息,因为用户需要处理复杂的移动网络。移动web技术会继续发展,短期来说原生应用更容易提供更好的用户体验。

桌面端增长放缓

预计2013年智能手机和平板设备的出货量年度同比增长34%,PC销量继续下滑,预计2013年PC出货量年度同比下降2%。

积极影响:大约有20%的桌面搜索和50%的移动搜索和本地信息有关,对于从事本地搜索业务的公司来说,这是一个好消息。

消极影响:移动端爆发为谷歌带来大量的机会,但是短期内并没有能带来大量财富的变现模式。

J.P. Morgan认为Facebook未来可能成为一家专注长期发展的蓝筹公司,其广告平台尚处于早期,对于广告商来说将会越来越有价值。