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HTC中国区总裁任伟光:坚持走精品化路线

2013-03-19 来源:腾讯数码 作者:死神葬月 评论

HTC二月在英国发布了全新一代的智能手机HTC One,外界对于这款产品的大多持褒奖态度,这也为处在逆境中的HTC打了一针强心剂。

HTC二月在英国发布了全新一代的智能手机HTC One,外界对于这款产品的大多持褒奖态度,这也为处在逆境中的HTC打了一针强心剂。而HTC董事长王雪红在会后接受腾讯数码专访的时候表示,营销做的不到位拖累了去年HTC的业绩。

在上周五,HTC中国区总裁任伟光接受了中国多家媒体的专访,值得注意的是,这一天也是三星发布GALAXY S4的“大日子”,HTC显然并不想让他们最大的竞争对手占据各大媒体的头版头条。在此次专访中,任伟光对于HTC One市场定位,精品化战略等问题做了回答。

HTC One和Butterfly不仅仅是两款手机

毫无疑问One将成为今年HTC智能手机产品线重要的组成部分,多项创新技术和功能亮点成为了HTC对抗竞争对手的重要武器。不过由于定价和产品定位都与之前刚上市不久的Butterfly冲突,导致很多外界声音认为HTC将因此在One的销量上受到影响。

而任伟光表示, One和Butterfly在HTC的市场战略中不仅仅是两款手机,未来他们会作为HTC高端手机产品中的两条产品线出现,两者的区别在于One系列更加注重功能上的创新,而Butterfly则更注重配置和体验。

前者被HTC定义为概念型,而后者则被定义为时尚型。

HTC会在未来每年将新的技术创新添加到新的手机产品中,One和Butterfly形成互补关系,这样能保证每一款HTC高端智能手机出现的时候,都能有全新的创新技术出现在手机上,以此来保证HTC源源不断的创新能力。

要加大力度告诉每个人HTC One比S4更好

选择在三星发布GALAXY S4的当天接受媒体采访,任伟光自然毫不避讳的谈及了竞争对手。

单就产品本身而言,任伟光显然对于自家的产品更有信心,他表示这信心主要来自HTC One更加出色的工业设计以及多种创新的体验。

不过同时他也表示,HTC目前和三星存在着一定的差距,尤其体现在营销上,三星雄厚的财力保证了他们能在全球范围内所有的主流市场推广他们最新的产品,而在中国地区三星的零售体验店也比HTC多了近一倍,硬条件上来讲HTC确实不如三星。

不过任伟光先生也表达了HTC会在今年凭借HTC One这款手机缩小于三星在市场策略上的差距的决心,他希望告诉每一位受众用户,HTC One是一款非常出色的产品。

坚持走精品路线不动摇

从2011年底,HTC宣布自己的精品化战略,即在每个价位段只推出1-2款精品手机,放弃机海战术,将产品本身做精做好。

不过显然精品路线下的HTC在过去的一年多时间里走的并不顺利,产品销量的下滑严重拖累了HTC的发展,而三星的成功让很多人开始质疑HTC精品化策略是否是一个正确的选择。

任伟光表示HTC始终认为精品化路线没有错,之所以造成去年市场份额急跌的状况,主要是他们对于转型初期的困难估计不足,加之执行力的欠缺,拖累了终端的销量和公司的发展。

不过HTC会坚持继续走精品化路线,这点在战略层面上已经得到了公司内部管理层的共识,而在今年HTC将更多的在执行力以及营销上加大力度。

今天有消息称,HTC One或将延迟出货到4月初,而三星GALAXY S4也会选择4月底上市,届时HTC又将迎来一次大考。

是精品化路线下的HTC One能跑赢市场,还是金钱攻势下的GALAXY S4能席卷全球,或许5月就能揭晓。