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Galaxy S4问世:三星摆脱苹果阴影打最后战役

2013-03-15 来源:腾讯科技 作者:死神葬月 评论

Galaxy S4此次来势汹汹。发布会正式召开前,三星雇佣一群穿着上世纪嬉皮士服装的人在时代广场跳舞,为Galaxy S4的发布宣传造势。

Galaxy S4此次来势汹汹。发布会正式召开前,三星雇佣一群穿着上世纪嬉皮士服装的人在时代广场跳舞,为Galaxy S4的发布宣传造势。名为“Samsung Unpacked”发布会选在纽约无线电城音乐厅举行,同时,利用时代广场的大屏幕直播发布会。

此番在苹果iPhone本土市场的高调宣传,似乎预示着三星为摆脱苹果阴影打好最后一役的的决心。

今日发布的三星Galaxy S4强调生活伴侣的概念。外观和之前的Galaxy S3 有点像,屏幕从4.8英寸升级到5英寸Full HD Super AMOLED显示屏(441ppi),运行Android 4.2.1操作系统,搭载三星年初发布的1.8GHz Exynos 5410八核处理器内置2GBRAM,有16/32/64GB三种内存,8个传感器,配备1300万像素摄像头,支持前后摄像头同时拍照。Galaxy S4有3G和4G两种版本,支持4GLTE网络以及漫游。Galaxy S4还拥有红外线LED,可进行远程控制。软件方面,三星自Galaxy S3强调手机自动化智能操作的基调在Galaxy S4继续延续,在发布会开始强调了Knox功能,能够让用户在同一部手机上区分办公和娱乐。值得一提的是,Galaxy S4增加了悬浮预览、利用眼球上下滚动屏幕、S翻译及语音文字转换等多种功能。Galaxy S4将在4月底,在155个国家上市。

毫无疑问,这是一款性能配置优越的Android旗舰手机。比较之前媒体对Galaxy S4产品的种种曝光,似乎发布会并无太多惊艳。人们对iPhone 5充满期待旋即在发布会后表示失望的这一幕似乎在Galaxy S4上重演。

失望并不太重要,消费者是否买账更是关键。对已经是智能手机老大的三星而言,在智能手机增速放缓以及竞争激烈的恶劣条件下,Galaxy S4如果能延续Galaxy S3时代的业绩并更胜一筹,三星高端智能手机旗舰策略就将得到进一步验证。倘若Galaxy S4的销量超越iPhone单款手机,对决苹果的最后一役,将是志在必得。

硬件升级平庸 软件成软肋

与最初智能手机兴起之时相比,现在硬件升级只是一种平滑的演进,而非惊艳的革命。

过去两年,Android智能手机厂商发动了一轮又一轮的硬件军备竞赛,屏幕从曾是主流的3.5寸、4寸、4.8寸,到Galaxy S4升级至5寸。芯片从单核、双核、四核,到Galaxy S4升级至8核。

“更大、更快、更薄、更清晰”已然成为智能手机进化的主旋律,但单纯从硬件升级很难取悦胃口越来越刁的消费者。

硬件上的重大突破已经几无可能,三星只能在软件上加倍下功夫才能体现自己的差异性。

纵观三星Galaxy S系列产品的策略,从Galaxy S3开始,三星强调硬件不再是中心,而开始重视人机交互和智能化操作。比如Galaxy S3内置的手势操作、人眼识别,动作感应等。在新功能拓展上,三星Galaxy S3增加了手机相互接触,即可实现文件分享的S Beam功能。在Galaxy S4上,则增加了眼球上下滚动屏幕的功能。

尽管有诸多软件上的创新,但与有自主iOS手机操作系统及围绕App Store形成的生态系统的苹果相比,软件依然是三星的软肋。

三星曾于2010年中推出自有操作系统Bada,但目前只有3%的市场份额。今年,三星宣布将自有Bada系统整合到开源系统Tizen中,并将于2013年推出Tizen手机。

这些迹象表明,三星想通过自有操作系统以减轻对谷歌Android系统的依赖,不过由于Tizen一时很难成规模化运作,三星短时间内无法放弃Android系统。

与此同时,三星在Android手机设备的统治地位也引发了谷歌对三星的担忧。谷歌担心三星凭借优势地位在Android上获得过多权力,比如要求获得更多的在线广告营收分成。谷歌与三星的关系愈加复杂。

Galaxy S4能否延续辉煌?

回顾三星智能手机发家史,四款Galaxy S手机奠定了三星在全球智能手机市场份额第一的地位。

三星从2010年推出两款Galaxy S系列手机,Galaxy品牌逐渐走入大众视野。2011年5月,Galaxy S2发布,截止到2012年2月,Galaxy S2全球销量达到2000万。尽管这一数字依旧落后于同期竞争对手iPhone 4S,但已然是当年Android智能手机标杆产品。Galaxy S3是2012年发布,上市7个月后全球销量超过4000万部,靠这款手机,三星在2012年末智能手机出货量超过诺基亚,成为新霸主。2013年1月,三星宣布Galaxy S系列手机已累计卖出1亿部。

与以往三款手机“打江山”的角色相比,Galaxy S4“坐江山”的压力更大。

据Strategy Analytics提供的数据,去年第四季度iPhone 5出货量为2740万部,iPhone 4S的出货量为1740万部,三星Galaxy S3的出货量为1540万部。

此番数据发现,尽管三星Galaxy S系列手机带动整体销量成全球第一,就单款而言,三星手机与苹果手机还有一番不小的差距。

Galaxy S4将是今年最畅销的智能手机之一已无需怀疑,但是否成为首款销量超过iPhone的智能手机?

对三星而言,如果Galaxy S4的销量可以超越iPhone的单款手机,三星在智能手机的旗舰策略会得到进一步的验证。

面向新一年的竞争,需要审视下2013年智能手机市场的竞争大背景。

根据Strategy Analytics的数据,2011年全球智能手机出货量同比增长64%,2012年则放慢至43%,预计2013年增幅还将继续放缓至35%。

智能手机增长放缓的同时,高端智能手机市场的竞争日趋激烈,苹果、诺基亚、HTC、索尼、LG以及中国品牌中兴、华为都已做好在这一市场分羹的准备。

其他友商对三星也显出了可以理解的“敌意”。

苹果营销主管菲尔·席勒(Phil Schiller)在Galaxy S4发布前趁机隔空喊话,他认为Galaxy S4发布时采用一款已经推出一年的操作系统过于陈旧,亟待升级。

纽约时代广场上,三星挂出了Galaxy SIV 的巨幅宣传海报,有趣的是,LG在三星广告上挂了一个同样以“4”为主打尺寸更大的海报,试图以气势制人。

在Galaxy SIV发布会现场,还有HTC的工作人员发放HTC one的宣传单。更早之前,HTC全球营销总裁麦肯锡表示,HTC将改被动为主动,在产品更新速度、产品功能等方面都不再客气。他认为,三星剽窃了HTC One X相机拍摄功能,未来凡是HTC领先的功能及产品,HTC都会大声说出来。这意味着,三星与HTC的专利之争还将出现。

过去几年,三星利用全产业链优势推出各种不同外形和不同卖点的手机,用以投石问路发现消费者的兴奋点。2012年,三星的营销预算超过了苹果、微软、惠普、戴尔和可口可乐公司营销预算的总和。如此昂贵的代价也给三星带来了巨大的回报。Galaxy S4的发布是否会助三星乘势前进?或许只是时间问题。