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智能手机第二军团争夺战升级:苹果危机感加重

2013-01-30 来源:北京商报 作者:死神葬月 评论

智能手机在经历了快速的一年发展后,逐渐进入分水岭阶段。展望2013年,在三星、苹果这两个领头羊的身后,围绕着第二军团的争夺将更加激烈。

智能手机在经历了快速的一年发展后,逐渐进入分水岭阶段。展望2013年,在三星、苹果这两个领头羊的身后,围绕着第二军团的争夺将更加激烈。而大屏、四核、高端等关键词已成为多家手机厂商的竞争焦点。

关键词1 大屏

平板手机开始走俏

在刚刚结束的CES展上,“平板手机”概念开始走俏。所谓“平板手机”是将手机和平板结合在一起,指的是显示屏为5英寸或5英寸以上的智能手机,其尺寸已经接近平板电脑。

目前,华为、中兴、联想、三星等多家国内外手机厂商均推出了大屏手机,尺寸大都在5英寸或者5.5英寸。其中,华为更是推出了6.1英寸的智能手机Ascend Mate,堪称全球最大屏幕的智能手机。

显然,此次华为的主攻目标是以三星Galaxy NoteII为代表的大屏手机。华为终端董事长余承东表示,Mate已经不仅仅是一部手机,而是跨界产品。这款手机的价格不会超过3000元,比三星Galaxy noteⅡ便宜很多。

据市场调研机构HIS发布的最新报告显示,2013年大号平板式手机出货将达6040万部,比2012年的2560万部同比增长136%。该调研机构分析师表示,大屏智能手机出货量增加,反映了设备商和面板商希望将产品差异化。由于消费者追求更逼真的浏览体验,提供此类设备的趋势非常有意义,特别是考虑到在智能手机上的内容越来越丰富。

HIS预计,由于低温多晶硅液晶显示器(LCD LTPS)的产能提高,导致大屏、高分辨率的智能手机价格下降。在未来几年,5英寸或5英寸以上的大屏智能手机出货量将保持两位数增长,至2016年,全球平板手机出货量将达到1.46亿部。

关键词2 多核

四核芯片仍是主导

近两年,“核战”的激烈程度从之前的双核发展到今天的四核,仅用了短短两年的时间,而现在八核处理器也已初露锋芒。

日前,三星推出了它们所谓的八核处理器,不过,业界认为这不是真正意义上的八核,因为其并不是将所有核心都封装在一个CPU内,两组四核不能同时工作。

有专家认为,目前来看,八核处理器只是噱头,而四核才是今年智能手机的主流。这一点从处理器厂商方面的动作就可以看出。

在CES展上,高通、Nvidia和ST-Ericsson等各大处理器制造商也纷纷对外展出新一代四核处理器。高通最新发布的Snapdragon 800处理器的性能将比Snapdragon S4 Pro提升75%,并且还内置LTE和802.11ac网络支持,首部配置Snapdragon 800处理器的智能手机将于今年下半年上市。

高通CEO保罗·雅各布认为,片面强调核数量只会误导用户。消费者的需求是下载更快、图形处理更顺畅、功耗更低,而不是关心手机芯片有几核。

这个观点也得到了业界的认可,业内人士指出,决定手机芯片性能的因素很多,不能仅仅用核数多少或主频高低来衡量。“如果将两个双核叠加成四核,或者将两个四核叠加成八核,其性能达不到1+1=2的效果,充其量只有1.4、1.5。芯片的性能和芯片的设计能力、架构都有关系,如何实现性能和能耗的平衡也非常关键。”

关键词3 高端

“错位战”不再明显

一直以来,三星、苹果牢牢把持着智能手机市场的主导地位,尤其是中高端领域还没有哪一家厂商能够与之匹敌,因此众厂商均是走中低端路线,从而与三星、苹果打错位战。然而,从近期各家厂商的举动发现,走中高端路线似乎成为了今年一个发展趋势。

前不久,蛰伏了一段时间的诺基亚也重磅发布了Lumia920;摩托罗拉、HTC相继宣布打造精品战略并重抓高端市场。

HTC中国区总裁任伟光在接受记者采访时表示:“今年将是决定性的一年,高端市场仍有巨大的潜力可挖,我们希望在巩固中价位段市场的同时,在高端市场谋求更大的发展。”

在国际品牌的带动下,国产厂商也纷纷跟进。酷派是国内较早布局高端市场的另一家手机厂商。在去年11月,酷派与中国电信(微博)联手推出了大观HD9960手机,售价在4280元。当时,酷派宣称将强化高端市场的新战略,把目标瞄准苹果和三星。

此后,中兴通讯打出了自己的高端品牌Nubia,企图来一次华丽转身。而联想也正在这条路上探寻。联想副总裁曾国章曾表示,2013年联想将把更多的高端产品投放到市场,尤其着重于对3000元以上的手机产品进行布局,以提升联想的品牌价值。

据市场研究公司CanaccordGenuity发布的报告称,苹果和三星两家厂商在智能手机市场的利润已经占到整个行业的96%,国产手机在大打价格战的同时,利润也逐渐走低,因此,高端市场自然成为国产厂商新的突破点。

第二军团让苹果的危机感加重

盈利仅增0.1%、全球市值冠军宝座让位……乔布斯仅仅离开一年,苹果就发生了翻天覆地的变化。

一直被模仿,终于被超越。曾经靠触控屏技术红遍全球的iPhone让多少手机厂商俯首称臣。然而,随着时间的推移,苹果对昔日的追赶者越来越没有自信。市场占有率被三星超越;多款大屏幕手机涌现市场,这反而迫使苹果将iPhone 5加大尺寸来“撑面”。库克时代的苹果似乎越来越缺乏创意。

苹果的“饥饿营销”是少有的成功案列,但这也仅仅局限于“物以稀为贵”。如今,满大街的触控屏手机从外观来看基本上千篇一律,而苹果在系统上的封闭政策也逐渐被谷歌(微博)的开源政策打败,就连库克此前也曾流露过对Android态度的转变。

正所谓前有堵截后有追兵,当三星逐渐拉开与苹果的市场份额差距,专利战场又有翻盘的态势;当诺基亚押宝微软重整旗鼓;当摩托罗拉、HTC等定位精品战略路线;当以“中华酷联”为代表的国产手机厂商渐渐向高端市场布局,苹果感受到的压力越来越大。

随着今年围绕着智能手机市场第二军团争夺的加剧,从领跑者到追随者的苹果,在刚刚经历与三星的角色互换后,是否会掉入第二军团,甚至再次角色互换,现在还不得而知。