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国内厂商扎堆大屏手机:或掉入利润陷阱

2013-01-18 来源:第一财经日报 作者:死神葬月 评论

三星的大屏幕产品Note刺激了一部分消费者神经的同时,也让众多手机厂商开始看到大屏幕手机的机会。

三星的大屏幕产品Note刺激了一部分消费者神经的同时,也让众多手机厂商开始看到大屏幕手机的机会。前不久,在国际消费电子展上华为推出了Ascend Mate,它配有6.1英寸显示屏,比亚马逊Kindle Fire平板电脑略小,而另一家手机厂商中兴也发布了Nubia Phablet,并推出5英寸的Grand S。此外,据业内人士透露,联想和TCL也在做大屏幕手机的布局。

但行业分析师称,大屏手机很可能是一个利润“陷阱”。

“一个事实是,我们暂时还没有看到这个市场的爆发。”DIGITIMES Research分析师林俊吉昨日对《第一财经日报》表示,以5英寸为代表的大屏幕手机在过去2年以来在亚太地区比较受欢迎,欧美市场却表现一般,其占整体智能手机销售比例非常低,也许整体比重离10%还有一大段距离。

上游厂商信利光电产品策划部高级经理陈学彬也向记者表示,从5英寸到6.5英寸的手机屏幕中,几乎每隔0.2英寸都会开一个模出来,手机厂商希望可以通过大屏幕手机打出自己的差异化。

“虽然目前已经有6.5英寸的产品在做开模工作,但最主流的尺寸仍然是4.5英寸和4.7英寸左右的手机屏幕。”陈学彬说,大家对这个市场的态度还是有些谨慎。一业内人士向记者透露,目前大屏幕手机在国内市场的出货量可能连一个月30万部都不到。

此前,不少分析机构对“大屏幕”手机市场寄予厚望。

爱立信发布的最新移动报告显示,到2018年,每部智能手机的月数据流量将比现在增长4倍,达到1900兆。巴克莱银行也预计,Phablet(大屏智能手机)市场规模将在未来3年内增长3倍,达到1350亿美元规模。同期,5英寸及5英寸以上设备出货会将增长近9倍,达到2.28亿台。

市场研究机构Strategy Analytics分析师尼尔·莫斯顿(Neil Mawston)表示:“我们预计2013年会成为Phablet之年。”

在国产手机厂商中,已有不少厂商蠢蠢欲动。

华为终端手机产品线首席运营官李小龙这样表述未来手机产品的趋势:“未来大屏幕手机和小尺寸平板电脑的界限将越来越模糊,用户对于大屏幕的追求还在持续增加,华为也发现了这个趋势并将推出多款5英寸及以上屏幕的智能手机。”

“这个(大屏手机)市场是未来可以看得到的市场,也是(国内品牌)与国际品牌竞争时优势较大的市场。”手机方案公司深圳鑫龙上通讯科技有限公司总裁丁澎告诉记者,目前市场上5英寸以上的低端大屏幕手机的售价在千元左右。“利润太低,主要以客户定制为主。”丁澎透露,该公司为国内某互联网公司做的大屏手机,一般月出货量仅为几千部。

市场研究公司Gartner分析师Lilian Tay表示,无论Phablet能否取代手机及平板,硬件业者都不应贸然投入Phablet领域,因为Phablet市场目前由三星占有主导地位,加上许多厂商开发产品,未来势必成为厮杀激烈的“红海”。

林俊吉则对记者表示,随着高端手机用面板迈入1080P时代,各厂家竞相推出搭配5英寸以上屏幕的手机很正常,但随着同质化竞争的激烈,大尺寸不会是畅销、有话题性或吸引消费者目光的保证。