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谷歌推企业网站移动化新服务 谋求移动支配权

2012-04-09 来源:游戏狗整理 作者:H@h的影子 评论

北京时间4月5日消息,据国外媒体报道,谷歌公司今天发布了一项新的服务,可以允许企业将他们的网站转换为在智能手机上可见的移动站点。

北京时间4月5日消息,据国外媒体报道,谷歌公司今天发布了一项新的服务,可以允许企业将他们的网站转换为在智能手机上可见的移动站点。这家搜索引擎巨头希望这一服务可以使得网站更容易访问,从而在快速发展的移动领域继续保持自己的领先地位。

谷歌的这一新服务是该公司“Go Mobile”计划的一部分,Go Mobile是一次鼓励企业更好的利用移动平台(包括智能手机和平板电脑)的市场活动。企业只需每月支付9每月,谷歌就将为该企业网站创建一个更加友好的移动版本,上面将会有触摸控制的界面,看上去同iPhone APP一样。通过使用这项服务,企业可以自己设计移动站点,或者由谷歌从已有的网站上创建一个。据悉,谷歌采用了初创公司DudaMobile的技术来创建移动版的网站。该公司的CMO丹尼斯-明克(Denis Mink)表示,“凡是使用手机访问过传统网站的用户都知道,这种体验非常差劲。”

纽约的一家食品运输和餐厅连锁商Mexicue目前正在使用这项新服务。目前,该公司网站每周的页面访问量为5000次,而在为移动设备优化网站之前,该网站的用户体验度非常差。该公司的联合创始人兼CEO大卫-施利斯(David Schillace)表示,这是一个严重的问题。“一个可用的移动站点对我们的食品运输而言非常重要,因为食品在运输过程中的位置是不停变动的。页面上的头两个按键可以让人们给我们打电话并找到我们,这对于客户而言是最重要的信息。”

在移动领域,谷歌已经占据领先位置。尼尔森的一项数据表明,美国几乎一半的移动用户现在拥有一部智能手机,其中一半的智能手机安装的是谷歌安卓操作系统。这家搜索引擎公司最近的动作表明还将继续加强自己的领先优势。数字营销公司eMarketer表示,在目前14.5亿美元的移动广告市场中,谷歌已是份额最大的一家,占据了主导地位。

在帮助各大企业将自己的网站转变为移动站点中,谷歌看到了一次机遇。谷歌负责移动销售和战略的总监杰森-斯贝罗(Jason Spero)表示,即使用户的智能升级安装了各种转化功能的浏览器,许多公司在移动领域的推广情况依然不理想,有些甚至根本没有涉足。根据斯贝罗提供的数据,在谷歌排名前两万的广告商中,62%都尚未开设移动站点。斯贝罗说,“在这一波消费浪潮中,商业化姗姗来迟,很大一部分原因是人们不知道该做些什么。”

对于那些迅速登上移动化这艘快船的公司而言,此前的努力都是值得的。美国职业棒球大联盟在六年前就开始了移动化,组织内部有3名员工一直专注于移动和无线科技。如今,这三人小组已经拥有了50名员工,而大联盟每月的无线流量(包括流行的“上场击球At Bat”APP和移动站点)已经超过了MLB.com的流量。在去年,“上场击球”每周平均的访问量就达到了820万次。

同样,在2006年,1-800-Flowers网站也发布了自己最新的移动站点,三年后又推出了自己的APP。从那之后,这家鲜花的零售商又在Facebook上增加了一款新的社交APP,在用户的朋友过生日那天会用来提醒。去年,这家公司还重新改版了自己的移动站点,用户在上面买鲜花所需的点击次数进一步减少。这些改变减少了购物车被废弃的次数,其比例达到了53%。但是,该公司的总裁克里斯-麦肯(Chris McCann)表示,移动领域的成败取决于消费者所使用的移动设备和平台。麦肯说,“我们正根据每种不同的设备来增强用户的体验度,目前,我们甚至为平板电脑设计了一种独立的用户使用体验。”

Bizaarvoice公司的首席战略官迈克-史瓦特里(Mike Svatele)表示,这种方法在移动领域演进刚刚开始的时候会有帮助,但是现今企业界的态度则更加谨慎了。Bizaarvoice是一家社交软件公司,为企业分析在线和移动品牌推广数据,主要的客户包括梅西百货和食品公司Schwan。史瓦特里说,“理想的情况是,在为不同的设备开发移动站点或APP时,你有一个底线。对一些品牌而言,APP并不明智。市场上的APP已成千上万,那么你怎么才能让用户找到你的APP、安装并不断的使用呢?”

所以,谷歌在此时就参与进来了。它看到了在未来移动站点将对企业至关重要。现在,谷歌似乎找到了可以大加利用此次商机的方法。