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手机游戏缺创新同质化严重 泡沫悄然成形

2012-01-17 来源:游戏狗 作者:牧法沙 评论

手机游戏分为网络版和单机版。即使有用户愿意为之付费,渠道、产品同质化、资本、创收方式等也成为短期内难以逾越的门槛。

手机游戏分为网络版和单机版。即使有用户愿意为之付费,渠道、产品同质化、资本、创收方式等也成为短期内难以逾越的门槛。

业内人士透露,单机手机游戏的收入为网游版的近5倍,但需要借助游戏内置来计费,这对渠道关系要求很高。对于众多中小手机游戏开发者,如果没有强硬渠道,很难大成。

而单机版游戏产品同质化日益严重、生命周期短,使得游戏产品过剩,又进一步加剧了了环境的恶化。

以在国产的知名度较高的手机游戏《捕鱼达人》为例,其在上线两个月后就面临和20多款仿制产品“赛跑”。因为较高的知名度,其同名产品已经达到10多种,一些盗版的同名游戏竟然在App Store中排名中靠前。

一年之前,手机游戏的进入门槛还很低,一般200万到300万就可以开发出一款不错的手机网游,同时在线5000人,即可实现每月营收70万元,支付手段主要采取和运营商合作的短信支付。

但如今这样手机游戏开发者,开\始一两个月尚能迅速入局,但必须马上融资。一方面市场往大资本方集中,另一方面无数小公司竞争非常激烈,资本成为企业壮大的主推力。

目前,国内的游戏开发者主要采取两种方式切入手机游戏:其一,移植别人平台的游戏博收入;其二,汉化国外游戏博下载。真正自家研发的寥寥可数,创收方式成为国产手机游戏发展的另一个消极因素。

一观察人士认为:众多的手机游戏开发商单打独斗、轻松赚钱的时代已经远去,他们需拼产品质量,借助各种开放平台化解支付等瓶颈。

值得一提的是,除了上述不利因素外,盈利能力薄弱才是最让开发者头疼的问题,也是手机游戏业的矛盾核心。

在手机游戏产业链中,游戏开发者、游戏联盟、各种推广平台、用户构成了一个完整的价值链。

一款手机游戏收入的大头被各种平台和渠道拿走,开发者所能拿到的分成并不理想,这使得他们只能不断压缩生产成本,降低产品质量,最终用户流失,形成恶性循环,收入减少。

一游戏开发者声称:“今年手机游戏主要盈利仍集中在低端非智能机上,一款产品应用用户超过2000万已是极限。国内手机游戏六成以上收入甚至来自山寨机。而真正智能机上的游戏盈利能力极低。”

按照《捕鱼达人》公开的数据,获取一个免费用户的成本是1.4美元。《捕鱼达人》iOs平台上的总收入才75万美元,推广成本就达到了总收入的近60%。而当前手机游戏领域人力成本高居不下,业内一度出现“年薪20万元+期权,都招不到人”的现象,也使得利润被降低。

此前有媒体爆出iOs平台上高坏账率、黑卡泛滥。综合这些因素,国内手机游戏业的利润较低。

老K游戏CEO黄剑曾表示,其并未打算通过手机端《捕鱼达人》获得收益,主要是想从iOs渠道上的用户导入到PC客户端来间接获益。国内低盈利下,一些国产游戏开发者甚至不惜转战付费意愿更强的俄罗斯、日韩、巴西等海外市场。

更奇怪的是,虽然做内容的手机游戏开发者盈利较低,但围绕手机游戏内容开发者的渠道商、游戏联盟、做刷机等反而赚得了真金白银,潜在泡沫正悄然成形。