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报告称全球智能手机渗透率仅27% 亚太区19%

2011-11-29 来源:游戏狗 作者:雅威 评论

移动战略公司VisionMobile近日发布的一份报告显示,尽管2010年和2011年智能手机出货量大幅增长,但全球智能手机渗透率仅为27%。也就是说,全球大多数手机用户仍然使用功能手机拨打电话和使用数据服务。

移动战略公司VisionMobile近日发布的一份报告显示,尽管2010年和2011年智能手机出货量大幅增长,但全球智能手机渗透率仅为27%。也就是说,全球大多数手机用户仍然使用功能手机拨打电话和使用数据服务。

区域差别很大

报告显示,不同地区的智能手机渗透率相差很大。不出意外的是,3G网络覆盖最为广泛、采用“后付费”(与“预付费”相对应)资费方式的地区智能手机普及率最高。与此同时,在以预付费方式为主的市场上,价格才是真正的竞争关键。

在后一类市场上,诺基亚的中端塞班平台和消费类的黑莓手机仍然占据多数市场份额。不过,这两个移动操作平台都面临着低价Android手机的威胁,因为 Android手机的价格跨度非常大。目前Android手机售价为100美元到750美元不等,这使得基于这款操作系统的手机可以同时探入高端和低端市场。

报告称全球智能手机渗透率仅27% 亚太区19%

报告称全球智能手机渗透率仅27% 亚太区19%

北美渗透率最高

在北美和欧洲市场,智能手机渗透率最高,分别达到63%和51%。亚太地区的渗透率为19%,非洲和中东地区渗透率为18%,拉丁美洲渗透率为17%。

在当今的智能手机市场竞争中,iPhone和Android两大平台独领风骚,而过去的智能手机领头羊诺基亚在iPhone面世之后的市场反应太慢,导致该品牌不断失去高端智能手机市场的份额。诺基亚放弃塞班、转而使用Windows Phone的决定又给了Android手机生产商可乘之机,这其中包括三星电子、宏达电、摩托罗拉、LG电子、索尼爱立信,以及后来进入这一市场的华为、中兴、宏碁、戴尔和华硕。

iPhone对阵Android

尽管iPhone和Android这两大移动平台之间有诸多不同之处,但也有一些值得注意的相似点。这两大平台都来自于非电信产品厂商(苹果和谷歌),都靠间接盈利(而非通过软件授权收入,苹果的盈利点是高利润的手机销售,谷歌的盈利点则是推动其在线广告业务的发展)。另外,这两大平台背后的公司都能够持续投入数十亿美元,围绕各自的平台打造一个应用开发者和应用程序的生态系统。

报告称,虽然消费者在选择智能手机时面临的情况是“iPhone对阵Android”,但这一领域的竞争不会出现单一赢家的结果。这两大平台的用户数量都已达到数亿,这使得任何一方都难以将对方赶出市场。而对于RIM和Windows Phone而言,它们能否成为第三大智能手机平台尚不得而知,微软在诺基亚的帮助下能否成为业界第三也需要观察。

应用和开发者生态系统

尽管这份报告并未猜测智能手机市场下一步会发生什么,但是对当前市场领先者的网络效应对非智能手机用户升级时产生的影响进行了探讨。报告称,目前这几大平台的领先并不仅仅是因为其技术先进,而且因为他们拥有广泛的应用生态系统。iOS应用数量已经突破50万款,Android应用数量也已达到30万款,都已达到关键多数的水平。在这种情况下,智能手机平台开始迅速发展。不过应用数量并不能成为某个平台长期发展的真正衡量标准,真正的关键是开发者生态系统的可持续性。

新兴市场的竞争

苹果在进入新兴市场、夺取功能手机升级者份额方面也面临着挑战。报告指出,苹果手机的销售利润率很高,这意味着其产品在硬件价格折扣上不够灵活,不具备 Android那样的100美元手机。不过苹果最近采取了一些别的措施,在推出新款产品iPhone 4S时,苹果下调了旧版iPhone的价格。iPhone 3GS可以免费获得,iPhone 4可以99美元购买,当然都需要与运营商签定两年的消费协议。但是此举虽然能够在“后付费”市场吸引对价格比较在意的消费群体,但是却不足以吸引预付费市场的消费者来改变消费计划。毕竟数据费用才是真正的重点,而非手机的购机费。

不过苹果深知自己必须在预付费市场具备竞争力。在2011年第三季度的电话会议上,当时的苹果首席运营官(现在已成为首席执行官)蒂姆·库克(Tim Cook)表示,苹果不会逃避这一市场。他说:“我们不会逃避这个市场。我们知道必须进入此类市场,这样才能达到我们所期待的销量。”

不过在预付费市场战略上,库克只提到了吸引消费者更改消费方式。他说:“在某些情况下,我们可以说服消费者改为后付费计划,因为长远来看,这对用户、运营商和我们都有利。”

考虑到智能手机在全球的渗透率仅为27%,iOS与Android在新兴市场的竞争现在才刚刚开始。