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同质化成手机游戏致命伤 高坏账率现象被夸大

2011-11-28 来源:游戏狗 作者:雅威 评论

由于大量无效美国信用卡的使用,也就是俗称的“黑卡”,其衍生的坏账率严重影响国内开发商收益,坏账率甚至从20%飙升到80%以上。而近日App Store中国区开通人民币支付,是否会遏制这一势头?

由于大量无效美国信用卡的使用,也就是俗称的“黑卡”,其衍生的坏账率严重影响国内开发商收益,坏账率甚至从20%飙升到80%以上。而近日App Store中国区开通人民币支付,是否会遏制这一势头?国内手机应用和游戏开发商遭遇的最大问题是否就是黑卡?《IT时报》记者进行了调查。

80%坏账率是个别现象

记者征询多家开发商后发现,表示坏账率超过80%的只有手机游戏《海岛帝国》的开发商成都尼毕鲁一家。

国内手机摄影应用“Camera360”创始人徐灏告诉记者,自己并未特别感觉到黑卡的侵袭,而对盈利问题更敏感的手机游戏开发商或许更容易受到影响:“一款手机游戏可能一年后就不流行了,需要及时盈利。但像我们这样的摄影应用,则是‘刚性需求’,即使在中国区收费较困难的情况下也有耐心继续培养客户。”

资深iOS程序开发者、APP推荐服务iAPP4Me创始人郝培强则向记者表示,手机游戏坏账率高的原因是道具收费较多:“目前愿意开发国内市场的手机游戏开发商并不多,基本由一些网页游戏开发者衍生而来,他们采用一些游戏免费、道具收费等方式。正因为玩家购买道具的需求高,这类游戏因黑卡产生的坏账率较高。”

《海岛帝国》负责人Kevin Yang向《IT时报》记者介绍,9月的实际坏账率是88%,而究其原因,应该是该游戏于7月上线后口碑不错,至9月用户大增,由于游戏中大量道具都需要付费后才能使用,极大吸引了贩卖者向用户倾销黑卡服务的注意力。

不过开发商反黑卡联盟的主要负责人、热门游戏《捕鱼达人》CEO陈昊芝表示,像这样的坏账率只是个别现象,而且将会因人民币支付而成为过去时。他解释说:“App Store在任何地区采取当地货币支付,就直接杜绝了其他货币形式支付的可能,于是基于美国信用卡账户的黑卡交易自然无法继续下去。”

更大危害在于山寨化和无序竞争

不过陈昊芝也有疑惑:“国内有不少中小开发商将自己的业务无法增长也都归咎于黑卡侵袭。事实上黑卡问题只是从今年7~8月才开始爆棚,不像外界说得那么夸张,像《海岛帝国》这类开发比较好的游戏受黑卡侵袭比较可信。”

郝培强则向《IT时报》记者表示,黑卡现象曾被一些国内开发商利用:“据圈内传闻,一些开发商就想到利用购买黑卡进行‘自消费’,表面上扩充了用户群和排名。同时由于黑卡会导致坏账,这部分消费也就不用与苹果分账。”

郝培强分析称,尽管确实的证据很难掌握,但业内明眼人自有其判断。例如两款背景类似的手机游戏,其中之一忽然出现超越正常值的大量黑卡用户,就值得怀疑:“没有理由用户只选择这个游戏来使用黑卡,而完全不在另一款游戏中使用。”

陈昊芝认为,与能够通过人民币支付等技术手段杜绝的黑卡问题等相比,国内开发商的无序竞争与大量山寨化才是最大的危害:“以我们《捕鱼达人》为例,在App Store中国区TOP 100里竟然有六七款都是类似的游戏,但我们的排名依然名列前茅。这说明很多开发商都不动脑筋,企图简单复制就盈利,但游戏规则没这么简单,如果无法超越正宗的作品,不可能获得好的收益,也不可能获得投资者青睐。”

他表示,目前国内手机开发商的盈利能力的确与国外差距很大, 但明年有望成为手机游戏盈利暴涨的一年,竞争也将格外惨烈:“国外排位前三的开发商每月收入至少几百万美元,但国内排前三位的只有50万美元左右。但随着 App Store推出人民币支付,明年的市场被明显看好,这也将导致本身不关注国内市场的优秀开发商转换思路,一些从事网络游戏的大公司也将关注这一领域,因此不少不注重开发产品,以山寨化和无序竞争为主的中小开发商将更快遭到淘汰。”

据艾媒咨询最新的一项调查显示,目前中国手机游戏市场存在严重同质化的现状,热门游戏只占App Store 整体游戏数量的1.9%,雷同山寨版(非升级版)却占21.8%。