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新浪微博推微号拟大规模收费

2011-11-05 来源:游戏狗整理 作者:H@h的影子 评论


自新浪今年7月推出与人民币1比1兑换的微币以来,关于新浪微博是否要大规模向个人用户收费的猜测就从未停止。昨日,新浪微博推出了收费的微号产品,令此猜测持续升温。

据悉,新浪微号分贵金、雅银和炫铜三种。其中贵金微号需向新浪缴纳400微币。而一个常见的6位数微号则售价200多微币,另外每月的使用费为5微币,并且用户一旦停止续费,该微号将被立即停止使用。

和普通免费微博不同的是,收费微博拥有个性数字短地址,并且有一个专属的身份标识,展现在微博昵称下方和微名片中。另外,收费微博都将和自己手机进行绑定。

由于目前新浪微博的收费政策刚刚启动,在市场策略上采取了打折销售的促销手段。以雅银级别的微号为例,选号费248微币,月使用费5微币,现在只需要半价即可取得一个月的使用权。

试点微博达人 意在大规模收费?

新浪CEO曹国伟今年四月曾表示“将在明年上半年开始微博货币化”。时隔半年不到,新浪微博的货币化征程已经开始。

在前些时候,新浪微博的招聘启示也已经透露了一些即将货币化的端倪。在一则关于微号产品的招聘启示中,新浪表示,“通过多渠道多形式的营销方式提升产品用户数和活跃度。”

互联网入口是大家都在争抢的地盘。微博作为互联网的重要入口,现在仅仅起到了产品展示的作用,威力完全没有得到释放,而微号的出现,则让新浪拥有了对其用户实行更加精细的数字化管理,进而使得通过微号打通其它增值服务成为可能。

通过面向用户收费而实现,而微币则为其提供了可靠的渠道。曹国伟此前曾在采访中对媒体表示,新浪微博有社交游戏、无线增值服务、电子商务平台及数字内容收费这几大盈利方式。事实上,目前新浪微博中的一些第三方应用已经在进行收费,而在新浪微博的游戏中,微币也正在成为通行货币。

目前,新浪的收费微博仅仅局限于微博达人申请购买,但从目前的产品布局来看,一旦新浪理顺打通了各大产品内部的金融体系,向用户进行大规模的收费并非不可实现。

易观分析师董旭指出,微博货币化是微博整体商务化探索的一步,“新浪用微币使得微博流量变现成为了可能。”

一直以广告为主营收入的新浪一直苦于没有一款极具粘性的产品,直到新浪微博的出现,这一局面才得以改观。新浪微博现在拥有2亿用户。

以微号为圆心,微币开道,新浪向无线增值、电商、游戏等平台全面推行收费政策的路线图已然明晰。然而,在董旭看来,新浪所推出的收费微号,更适合企业用户,因为用户年龄层次的关系,新浪微博的个人用户对于微号的需求可能不足,“新浪微博用户是否会像腾讯用户一样为增值服务买单,我持观望态度。”董旭说。

微博收费要趁早?

在新浪微博早早祭出收费大旗之时,市场中也传来了其它不同的声音。认为微博市场尚在培育阶段,过早的货币化会影响用户体验及整体质量,微币的发行或将给微博的发展引出更为严厉的监管问题。