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IDC数据称三季度中兴手机出货量超过苹果

2011-11-02 来源:游戏狗整理 作者:H@h的影子 评论

当全球手机行业正在经历大洗牌之际,中国厂商也悄然跻身全球主流行列。昨天,记者从市场调研机构IDC发布的最新手机全球市场排名表中发现,中兴通讯

当全球手机行业正在经历大洗牌之际,中国厂商也悄然跻身全球主流行列。昨天,记者从市场调研机构IDC发布的最新手机全球市场排名表中发现,中兴通讯(ZTE)今年三季度的出货量达1910万台,已超越苹果稳居全球第四,市场占有率4.9%,非常接近于第三大手机厂商LG5.4%的市场份额。中兴方面表示,计划在未来3-5年手机出货量能迈进全球前三。

苹果出货量下降

今年二季度,IDC发布统计数据,苹果的出货量2030万部,而三季度降至1710万部。对此,IDC分析,被中兴挤下名次的苹果,主要可能跟今年新iPhone较晚推出有关,进而影响实际出货数量,或许第四季将有所改变。而中兴的出货却比去年同期增加了57.9%。此外,报告中显示,三季度诺基亚依然占据冠军宝座,但其市场占有率已下跌至27.1%,比处于第二位的三星仅高出4.8个百分点。

记者从中兴公司了解到,随着中兴国际化战略的不断深化,2006年,沃达丰与其签约定制1000万台手机开始,其手机业务开始在国际上站稳脚跟,2008年出货量跻身全球第六位,而当时很多产品还是采用了ODM的方式,没有自己的品牌。近两年来,中兴开始打造自主品牌ZTE。目前,中兴自主品牌ZTE的产品已经占到出货量的60%。中兴方面透露,今年上半年,中兴的终端产品已销往全球140个国家和地区。其中手机销量3500万部,与去年同期相比增长约30%,超过业界平均水平。

中兴优势在入门级产品

对于市场份额的显著提升,中兴公司内部人士认为,还是与其产品的市场定位密切相关。“中兴的优势还是入门级的智能机产品。当前全球运营商都在力拼发展用户,在通过iPhone垄断了高端客户后,他们希望以赠送低价手机的方式来发展新用户。而中兴的手机价格不高但性能不错,与诺基亚同价位的塞班平台智能机相比,中兴采用的安卓平台性能更好。”这位人士表示。

此外,该人士称,国外运营商一般销售一部iPhone的补贴大概在450美元左右,同样的钱可以用来补贴3-4部中兴手机用户。

业内人士表示,中兴出货量超过苹果并不值得惊讶,因为苹果走的是高端时尚路线,其利润率远超中兴,并且业界认为苹果在产品营销上经常采用“饥饿营销”手段,两家公司发展模式差别巨大。

与运营商合作的销售策略也是推进中兴高速发展的重要因素。目前,中兴国内外手机销售的占比为4:6,国内有部分社会化销售渠道和部分运营商定制,而海外全部是以运营商定制为主。在Blade、Light等智能机型的持续热销后,中兴今年上半年在欧洲市场,与超过65家运营商有智能手机的合作,包括沃达丰、T-Mobile、Orange等顶级运营商。

随着今年中兴通讯宣布智能终端战略转型,智能终端业务成为重点,上半年中兴智能终端销量达到500万部,实现与去年同期相比超过400%的增长。

■ 观点

中兴和苹果竞争力不同

业内专家项立刚(微博)对中兴第三季度出货量超过苹果一事感到吃惊,但他表示,其实中兴和苹果在出货量上没有可比性。中兴目前主打中低端手机,这种模式的特点是出货量必须大,一款产品如果出货量少于150万部,那么就没有什么利润可赚。另外中兴走运营商定制路线,运营商提需求,中兴推相关产品。目前国内运营商力推“千元智能机”,中兴在这方面有出货量优势。

■ 相关新闻

HTC成美国智能手机出货量冠军

三季度出货量增93%

市场调研公司Canalys昨天发布了2011年三季度全球智能手机出货量的预测报告,该报告显示HTC成为美国最大智能手机厂商。

第三季度,HTC共出货1320万台智能手机,较iPhone的1710万台少了390万台。三星则出货2730万台。不过,在美国,HTC则成为了第三季度智能手机的出货量冠军,超越了苹果和三星。HTC的自有品牌在美国共出货570万台,另外还有约7万台是在T-Mobile品牌下出售的。而三星自有品牌的智能手机在美国出货490万台,而苹果的出货量则仅为460万台。

HTC昨日发布三季报,报告显示,第三季度HTC出货1320万台智能手机,同比增长93%。净利润达186.8亿新台币,同比增长68%。

第三季度,HTC共营收1358.2亿新台币,同比增长79%,净利润达186.8亿新台币,同比增长68%。对于第四季度,HTC预计出货1200万至1300万部智能手机。

Canalys报告显示,从整体来看,全球智能手机的销售量将持续成长,第三季度出货量同比增长了49%,达到了1.204亿台。